美国新英格兰爱国者俱乐部品牌创建研究

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1、成都体育学院硕±研究生学位论文题目：美国新英格兰爱国者俱乐部品巧创建研巧培养单位：经济管理系姓違二葛其云学号：２０１３１０００２０一级学科：体育学专业：体育人文社会学研究方向：体育产业与管理导师姑遂：巧健（教授）二０—六年六月十六日成都体育学院学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《美国新英格兰爱国者俱乐部品牌创建研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部ｎ公

2、布论文并被查阅和借阅。本人授权成都体育学院可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名＾參ｉ成都体育学院学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈父《美国新英格兰爱国者俱乐部品牌创建研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究Ｘ作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重。要贡献的个人和集体，巧己在文中Ｗ明确方式标明并致谢本人完全意识到本声明的法律结果由本

3、人承担。学位论文作者签名；成都体育学院硕士学位论文美国新英格兰爱国者俱乐部品牌创建研究专业：体育人文社会学研究生：葛其云指导教师：闵健摘要：以美国新英格兰爱国者橄榄球俱乐部为研究对象，以品牌形象模型理论为支撑，运用比较社会学分析、文献资料法等方法对影响爱国者俱乐部品牌创建的各种因素进行探究分析。美国职业橄榄球联盟（NFL）是美国第一大职业体育联盟，作为NFL统一管理下的爱国者俱乐部是近些年来美国职业橄榄球运动中的一颗逐渐升起的明星。因此，以爱国者队作为研究对象便具有了意义。研究发现：美国大波士顿地区政治、经济、文化、社会的稳定繁荣为俱乐部的发展

4、和品牌的创建提供了良好的外部环境条件。政治的稳定、经济的繁荣、深厚的历史文化背景、浓厚的教育和体育氛围以及社区球迷的和谐都有利于俱乐部的持续发展。爱国者俱乐部的品牌建设重点，可概括为“一条主线、三个着力点”。以品牌的创建和提升为主旨并作为贯穿其始终的主线。第一，着力于俱乐部自身建设。通过优秀教练员和运动员的培养，为俱乐部打造对外拓展的硬实力。通过俱乐部标识形象的确立、规章制度的建设以及俱乐部价值体现等三个层次提升俱乐部软实力。第二，着眼于协调和优化俱乐部的环境，以建立媒体关系、社区关系和球迷关系为着力点为其品牌的创建打造良好的对外公共关系。第三，通过部

5、门管理与对外协调沟通和法律手段保护俱乐部品牌。以上三个方面相互联系，彼此配合，共同作用于俱乐部品牌建设这一贯穿始终的主线，以建立良好品牌形象，促进品牌价值的提升和俱乐部的长远发展。爱国者俱乐部品牌创建的成功经验，可以为我国职业体育俱乐部的发展提供相关参考，并对其在品牌的创建、经营、维护和提升方面起到一定借鉴作用。但要结合国情，从自身发展的实际出发，才能有利于我们职业体育俱乐部的持续健康发展。关键词：美国职业体育；新英格兰爱国者俱乐部；品牌创建研究III成都体育学院硕士学位论文Abstract：ThepapertakesAmericanNewEnglan

6、dPatriotsteamastheresearchobject,supportedbybrandimagemodeltheory,adoptedthemethodsofcomparisonofsociologyanddocumentaryanalysis,itexploresandanalyzesvariouselementsoninfluencingNewEnglandPatriotsbrandcreationprocess.TheNationalFootballLeague(NFL)istheUnitedStates’mostpopularpro

7、fessionalsportleague,andinrecentyearsNewEnglandPatriotsteamisarisingstarinAmericanprofessionalfootballmovement,whichunderunifiedmanagementofNFL.Therefore,thestudyofthePatriots’brandcreationasanobjecthasanimportantandpracticalsignificance.Thestudyhasshownthatthestabilityandprospe

8、rityoftheAmericanpolitics,economy,cultureandsoc