业余游泳俱乐部品牌创建探讨

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1、业余游泳俱乐部品牌创建探讨摘要：伴随着我国全民健身活动的不断升温，业余游泳俱乐部近几年得到了迅猛发展。然而与欧美一些发达国家相比，我国的业余游泳俱乐部由于起步较晚，所以尚处于初级建设阶段。因此，相关从业者和经营者必须通过不断摸索来发现和遵循整个体育事业的一般规律。特别是在市场竞争环境日益激烈的今天，如何加强业余游泳俱乐部品牌建设成为了一个必须深思的问题。中国2/vie　　关键词：业余游泳俱乐部；品牌创建；探讨　　中图分类号：G861文献标志码：A：1673-291X（2017）07-0075-02　　在我国相当一部分的业余游泳俱乐部中，他们由于缺少一定的经营理念，思想单一、观念传统，

2、导致在整个品牌建立的过程中，产生了竞争力不足、知名度较低的局面。可以说整个的业余游泳俱乐部的品牌建立手段还是相对落后的，营销策略也并不先进。通过对几家相对规模较大的业余游泳俱乐部所进行的调查走访，对它们在实际创建中所得到的一些成功经验和实际经营现状进行了解、分析，来总结出一套能够适应现阶段业余游泳俱乐部在品牌建设中能够参考到的经营理念与策略。希望本文能够为同行业从业者、经营者在实际的品牌创建过程中提供一定的参考和帮助。　　一、现阶段我国业余游泳俱乐部的品牌建设　　在我国，业余游泳俱乐部作为体育经济业内人士口中提到的“体育劳务”，它包含的内容非常广泛，包括体育资讯、体育表演、体育授课、

3、体育健美与健身等等。而从培训形式上来看，业余游泳俱乐部更倾向于对一些非专业但对游泳具有十分浓厚兴趣的人群进行一种培养与培训，它不仅具备了俱乐部的特质，还兼顾教育培训特征。　　对于业余游泳俱乐部的品牌建设现状而言，现阶段仍然存在一些问题有待解决。例如：第一，由于缺乏专业机构的支撑，所以导致了其经营方法较为单一、规模有限、内容单调；第二，经营手段上则缺乏完善的管理体制和先进的经营理念，这些都直接制约了业余游泳俱乐部的健康、持续化发展。所以，在实际的品牌树立过程中，我们必须通过引进先进的管理理念，不断拓展经营渠道来促进业余游泳俱乐部更好、更快的发展。　　在业余游泳俱乐部品牌建设的过程中，特

4、别是商业化的业余游泳俱乐部中，我们必须通过品牌设计、品牌定位、品牌推广、品牌修正、品牌拓展来进行整体的谋划，在行政管理部门的严密监管和正确指引下，严格执行国家为该行业所颁布、制定的法律、法规和行业标准。在具体的实践中，由于我国的品牌我们必须站在全球的角度来进行审视，特别要对一些发展速度较快的欧美国家建立的业余游泳俱乐部进行观摩、对比，取其精华，去其糟粕，真正地做到洋为中用。也只有这样，才能够从本质上解决现阶段我国业余游泳俱乐部所存在的一些问题，为日后的发展提供长治久安的理论依据和指导方向。　　二、业余游泳俱乐部品牌建设在我国的现状　　通过对几家卓有代表性的规模性业余游泳俱乐部进行走访

5、、调研，我们在对俱乐部经营、管理现状、成绩与不足等方面进行了总结，并提出如下几点建议。　　第一，业余游泳俱乐部概况。在现阶段，我国业余游泳俱乐部通常是由具有游泳专业知识的人员担任法人或者投资人，在命名方面一种是通过以游泳馆特色为俱乐部名称，并由企业管理者通过聘任专业教练来进行长期、中期和短期模式的教学与指导工作。而第二种，则是通过租赁方式来经营该项目的营运。这种经营模式的俱乐部虽然很大程度上都是根据对国外业余游泳俱乐部进行模仿，但依旧摆脱不了生搬硬套的格局。　　第二，业余游泳俱乐部主要的运营方式及品牌建立方式。通过调查研究发现，在现阶段我国的业余游泳俱乐部主要以两种经营范围为主要运营

6、方式。分别为开设长期班进行训练和设立短期培训来为培养、挖掘长期会员奠定基础。但无论是哪种运营方式，主要的目的都是依托俱乐部品牌建设的成功来获取更多利润和知名度，这种情况下，为了对经营范围的广度进行拓展，我们需要通过如下几个方面来进行开发。首先，通过借助对有形产品的开发、代理来提升经营广度和品牌创立。这种方法主要是通过借助一些知名品牌的代理甚至对俱乐部的冠名，来提升自身的品牌效应。其次，开发无形资产的占有率。由于市场经济的不断发展，俱乐部品牌化发展需要在有形的资源内对赞助商、投资人、社会口碑、潜在功能等无形资产方面进行潜在卡法，以这些无形资产来拓展经营范围和品牌附加值。最后，这种情况下

7、业余游泳俱乐部的品牌建设要注意将长期培训班作为具有自身特色的主打经营范围，通过俱乐部对此项目的追加投入来为俱乐部的发展奠定坚实基础。　　第三，业余游泳俱乐部在进行品牌建立过程中所遇到的瓶颈及对策。通过对各类经营成果的数家业余游泳俱乐部进行综合打分，我们发现，无论是刚刚起步正处于摸索期的俱乐部，还是那些在当地已经小有名气的俱乐部，或多或少都存在一些主观或者客观问题，成为了制约业余游泳俱乐部发展的瓶颈。例如，57%的俱乐部由于民众对于游泳强身健体的理念不够，往