网络众筹平台竞争力评价研究

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1、）痛：公方学校代風麵４如是、交適义爹ＢＥＩＪＩＮＧＪ１Ａ０Ｔ０ＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文网络众筹平台竞争力评价研究作者姓名王懷愉学科专业企业管理指导教师鄭文兵教授培养院系经济管理学院於交４乂攀硕±学位论文网络众筹平台竞争力评价研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｍｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＣｒｏｗｄｆｕｎｄｉｎｇＷｅｂｓｉｔｅｐ作者：王樣愉＇导师；都文兵北京交通大学２０１６年３月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、

2、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编Ｗ供査阅和借阅。同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可レッ为存在馆际合作关系的兄弟离校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名；导师签名：ｉ參、签字曰期；如ｂ年女月曰签字曰期；乂年ｒ月／７曰＾学校代码：１０００４密级：公开北京交通大学硕ｚｂ学位论文网络众筹平台竞争力评价研究Ｒ

3、ｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｍｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＣｒｏｗｄｆｕｎｄｉｎＷｅｂｓｉｔｅｐｇ作者姓名：王犧愉学号；１３１２０７２８导师姓名：郭文兵职称；教授学位类别；管理学学位级别：硕±学科专业：企业管理研究方向：企业战略管理北京交通大学２０１６年３月ｉＭ致谢一年多的时间本文从选题到最终完成经历了，感谢我的导师郭文兵老师，在本文的撰写过程中给了我很大的帮助，她学识渊博，诲人不倦，每当我遇到难题，不。知如何继续时，是郭老师的引导和鼓励让我找到正确的方向从最开始的选题、分

4、一析方法选取、结构布局到最终定稿，每个细节她都费尽必血。承蒙鄭老师的关怀与悉屯、指导，本文才能取得预期的成果。在此谨向郭老师致Ｗ诚擊的谢意和崇髙的敬意。其次，我要感谢张明玉老师、王树祥老师、曹卫兵老师对我论文提出的建议，与他们的交流让我获益匪浅，不仅让我学到了续密的学术思考逻辑，还让我树立起来严谨的求知态度。还有我的师姐朱建杰，她对我的论文进行了详细的指导，提出了宝贵的建议。我还要感谢我的同学，他们在论文的撰写和排版过程中也给了我热！情的帮助，让我十分感动本文是对网络众筹平台竞争力的研巧，由于众筹平台发

5、展才剛刚起步，许多行业信息、资料数据的获得在研巧中显得千分重要。因此，我还要感谢在追梦网实习的时候认识的所有的同事和朋友。感谢他们在我撰写论文、收集资料的时候给与了我莫大的支持和帮助。还有我的家人和朋友，他们给予我很大的理解和鼓励，是他们给予我持续学习、和动力的信屯。、！最后，再次对所有关也我帮助我的老师、同学、同事、朋友表示衷也地感谢我将在Ｗ后的学习和工作中继续努力，积极上进，争取更好地奋斗成绩。ｉｉｉ占＾摘要一随着２００９年美国ｋｉｃｋｓｔａｒｔｅｒ的出现，网络众筹这创新模式因其在促

6、进民间资本形成、缓解创业者筹资难、巧荣文化创意产业方面的积极作用而受到广泛的关注。音乐行业，民谣歌手宋冬野通过众筹完成了他的百站巡演计划，动画产业，国？产动画《大鱼海棠》众筹１５８万元制作费用，产品即将面化科技领域，Ｐｅｂｂｌｅ一１２０智能手表通过众筹举成名，现在己经有了第Ｈ代产品。数据显示，１３年全球总众筹金额己达５１亿美元，比２００９年增长了１０倍。世界银行报告更是预测２０２５年众筹金额将突破％０亿美元一，亚洲占比将大幅増长。由此可见众筹是种非常具有前景的商业模式。学术界虽然也从不同的角度对其展开

7、了研巧。但是目前的相关研究多集中在—一投资者与筹资者上，而对不可缺少的第Ｈ方众筹平台却鲜有研究。些研究在分析众筹平台的竞争策略时，更《强调众筹平台作为中介平台的运营模式，且大多的研巧只是描述性的说明，并没有分析众筹平台在面对筹资人与公众投资人两个＂＂不同的边时，如何通过提升平台的竞争力来提高众筹效果。实际上网络众筹的发展，很大程度上依赖于众筹平台的推动，若众筹平台做好营销、完善信任机制，一吸引和保持人流，提供平台竞争力，则在定程度上能提高众筹成功度，促进众筹发展。因此本课题网络众筹平台为研究对象，，通过梳理

8、文献综述分析国内外众筹发展现状，找出目前网络众筹发展中存在的问题。在前人关于平台竞争力的研巧基础上，结合众筹平台的特征和专家意见，通过问卷调査法、文献综述法、实地调研和访谈进行国内