精准营销对消费者网络购买行为影响的实证研究

《精准营销对消费者网络购买行为影响的实证研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、贵州大学硕士研究生学位论文分类号：F270.7密级：公开论文编号：2013020758贵州大学2016届硕士研究生学位论文精准营销对消费者网络购买行为影响的实证研究学科专业：企业管理研究方向：市场运营与渠道管理（营销管理）导师：林岚涛研究生：虞融中国﹒贵州﹒贵阳2016年5月贵州大学硕士研究生学位论文目录摘要........................................................................IAbstract.....................................................

2、...............II1绪论......................................................................11.1研究背景...............................................................11.2研究目的和研究意义.....................................................21.2.1研究目的....................................................

3、......21.2.2研究意义..........................................................31.3研究对象的界定.........................................................31.4研究内容、思路及研究方法...............................................41.4.1主要研究内容.......................................................41.4.2研究思路框架.....

4、..................................................61.4.3研究方法...........................................................72理论基础和国内外研究文献综述...............................................82.1精准营销理论...........................................................82.1.1精准营销的定义.........................

5、............................82.1.2精准营销的特征.....................................................92.1.3精准营销的研究现状................................................102.2顾客感知价值理论......................................................102.2.1顾客感知价值的概念...............................................10

6、2.2.2顾客感知价值的维度构成...........................................112.3顾客感知风险理论......................................................122.3.1传统环境中的顾客感知风险..........................................122.3.2网络环境下的顾客感知风险..........................................132.4.消费者行为理论............................

7、...........................132.5文献综述总结..........................................................153研究模型与研究设计........................................................163.1研究模型建立与研究假设提出............................................163.1.1研究模型的提出..........................