移动互联网背景下安踏体育运动服饰的营销策略研究

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1、ｒ．分巧．学巧编号１０３９４图书分类号：．＇：韦，布＜学号２０１３１５４２密级－為．＼；（０巧走師狂大爭於全日制及非全日制专业学位研究生硕±学位论文－－Ｃ－＇．、＾移动互联网背景下安踏体育运动服饰的营销策略研究／＇４／■ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＡｎｔａｓｐｏｒｔｓａｐｐａｒｅｌｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｒｏｕｎｄｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｇ周愿＾ｔｉ＇Ｉ沪培养方式：全日制（双证）ｒ＼，学位类别：工商管理

2、硕壬典．＇＇冷宗．＾研究方向．．：企业管理转一巧＞指导教师：蔡秀務（教授）＂申请学位级别：硕±４论文提交日期：２０１６年５月２２日论文评阅人（教授）：蔡秀踐论文答辩日期：２０１６年５月２８日答辩委员会主席：石德金（教授）学位授予单位：福建怖范大学学位授予日期：２０１６年６月２３日２０１６年６月中文摘要中文摘要近年来，我国体育运动用品企业的发展速度放缓，除专业运动器材外，运动服＂＂饰属于纺织服装、服饰业的分类，在体育用品行业中属于技术含量最低、替代

3、性最强的产品，受到的冲击首当其冲。随着全球化程度加深与电子商务的兴起，消费者需求日趋多样化、品味日益提升，体育用品行业中的纺织服装类企业面临越来越严峻的竞争形势，新兴并告诉壮大的移动互联网及在国内大量生产的移动终端迅猛发展，对纺织服装行业腾笼换鸟转型升级起到了革新性的突破效用。＂＂本文Ｌ义安踏体育用品有限公司的运动服饰分类为研究对象，采取定性分析与定量分析法与文献分析法，对营销理论与应用、电子商务与移动互联网发展、当前体育运动服饰企业的营销环境及大规模使用的网络营销方法、安踏体育用品有限公司的成

4、长过程与现阶段营销策略的主耍特征与存在问题、企业在同行与全社会中的影响力与行业地位等作出论述，分析了国际领军运动品牌厂商在移动互联网方面发展的成功经验，并提出了可供安踏体育用品有限公司提升发展的意见建议。关键词，：移动互联网，体育服饰１ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＮｏｗａｄａｙｓ，ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｐｅｅｄｏｆｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉ打ｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｂｅｃｏｍｅｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｓｌｏｗｌｙ．Ｅｘｃｅｐｔｅｘｅｒ

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