社会化网络时代中国动漫产业发展研究

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1、硕士学位论文社会化网络时代中国动漫产业发展研究学科专业戏剧与影视学学位类型科学学位□专业学位研究生姓名胡夏滢导师姓名、职称蔡骐教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二O一六年六月分类号密级学校代码10542学号201302060570社会化网络时代中国动漫产业发展研究TheChineseAnimationIndustryontheSocialNetworkingAge研究生姓名胡夏滢指导教师姓名、职称蔡骐教授学科专业戏剧与影视学研究方向影视艺术与文化湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年六月摘要中国动漫自诞生以来一直面临着尴尬的处境：一方面

2、国内广阔的消费市场大部分被日本与美国动漫占领，另一方面，本土动漫制作单位需要依靠政策扶植才得以存活。这种国外动画垄断市场、国产动画全面势弱的现象，不断促使中国动漫走向产业化发展。而随着新媒介力量的推动，动漫产业现已不仅仅是一种基于专业化分工的经济和产业形态，它也受制于社会、文化等各种要素构成的复杂、多维的社会关系网络，这种社会网络结构直接决定了未来国产动漫的竞争力。从历时性发展的眼光来看，上世纪60年代的国产动画片也曾惊艳世界，但此后中国的动画事业逐渐衰落。在经历了文革期间的动画断层与80年代引进动画片的冲击后，中国动漫产业伴随着新媒体技术的普及开始了

3、其复兴之路。目前中国动漫产业整体规模持续扩大，并初步完成了动漫资源和创新优势的整合，形成了以渤海湾动漫创意产业圈、长三角动漫创意产业圈和珠三角动漫创意产业圈为核心的发展格局。不过，我国动漫产业的结构和规划并不完善。由于漫画市场的缺失导致产业链前端预测失效，从而无法以低成本的方式对动漫作品进行市场预估。正是由于无法规避风险，动漫公司难以获得电视台、衍生产品制造商等相关企业的支持，以实现融资和分散风险，也无法保障动画片的质量。它们只能通过制作足够长的动画片来达到市场累计效应，并换取国家扶植资金。再加上人才、技术和资金储备等硬性条I件的欠缺，整个动漫产业链的

4、各个环节都面临不同程度的困境，发展可谓步履维艰。中国动漫产业要想持续发展，就需要建立各环节风险均摊、利益均分、既相互竞争又互相整合的产业发展链。制度环境、制作团队、播出平台和衍生产品便是其中的具体要素。事实上，社会化与网络化的进程已经为中国动漫产业带来了绝佳的发展机遇，手机、网络等新媒体的普及使动漫产品的传播介质、呈现方式以及消费方式都发生了变化，传统的“报刊、图书、磁带、胶片、光盘介质+物理运输”被如今的“数字格式+网络传输+多种终端呈现”所取代。视频网站、电子商务等互联网模式纷纷实践于动漫产业之中，以IP为核心的多元融合性动漫产业正逐渐成为主流文化

5、业态。放眼未来，在不可逆转的全球化竞争中，在社会化网络时代的产业转型中，国产动漫必须走一条创新发展之路：打造动漫全产业链模式，推行整合传播营销模式，建立专业的动漫产权保护体系，并最终通过产业战略与生产重心的调整，使动漫技术向相关行业辐射，扩大动漫产业的边界，构建科技与文化融合发展的“大动漫”蓝图。关键词：社会化网络时代、动漫产业、产业链、新媒体、策略IIAbstractChineseanimationhasbeeninanawkwardsituation.Ononehand,theJapaneseandAmericancartoonsplayalead

6、ingroleindomesticmarket.Whileontheother,nativecartooncannotsurvivewithoutthesupportofpolicies.Thisphenomenon,foreigncartoonmonopolizingthemarket,hasdrawnuprisingattentionfromallwalksoflife,bringingaloudvoiceforthedevelopmentofdomesticanimation.Byprobingintoanimationindustry,rese

7、archersgraduallyrealizedthatthisindustryrepresentsacomplicated,multiplesocialnetworkcomprisingvariousaspectssuchassociety,system,culture,etc,ratherthantheoldimageofaneconomicandindustrialpatternbasingonprofessionalspecialization.Andthissocialnetworkdirectlydeterminesthecompetiti

8、veadvantageoffutureChineseanimation.Intheviewof