中国动漫产业发展概况

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1、中国动漫产业发展概况中国动漫产业发展概况∗牛兴侦“动漫”与舶来语“卡通”相比,是一个土生土长的中文词汇,带有明显的中国特色和本土色彩。在此之前,它所指的内容人们往往称之为漫画、连环画、美术片、动画以及卡通等。在词汇更迭的背后,这并不仅仅只是一个称呼的变化,而是因为以上这些词语都难以概括这个逐渐浮出水面的新兴产业。中国动漫产业的由来和界定虽然动漫的产生只有短短几年的时间,但在此之前,我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广,在美术艺术方面成就巨大。令人遗憾的是,在20世纪七八十年代,随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来,它们开始逐渐淡出社会大众的主流视野。欧美

2、以及日本,甚至我国港台地区的漫画和动画,开始乘虚而入,短短几年之间就成为广大青少年的新宠,并随后在我国盛极一时,影响至今。中国动漫的诞生,固然与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系,也不可避免地受到海外卡通片的影响,但最为重要也最易被人们忽视的是,中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。我国传媒业已发生了翻天覆地的变化,报刊业基本实现了市场化运营,影视业日趋成熟完善,互联网快速崛起,移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下,人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看,动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体

3、进行艺术创作,并传播信息内容的文化产品,其生动形象的表现形式较单一的文字更讨受众喜欢。动漫具有浓厚的文化商∗牛兴侦,漫友文化动漫研究所副所长。291传媒蓝皮书品属性,它运用艺术再现创作手法开发的作品,必须通过商业化运营,借助现代传播创造出经济和文化价值。从历史的发展过程来看,无论是漫画还是动画都经历了一个内涵不断拓宽的过程,“动漫”一词同样处于动态的发展过程中,目前我们还难以准确界定它。目前,动漫比较通行的解释是动画和漫画的统称,特别是指现代连环漫画和动画片。实际上,动漫的概念日益宽泛,囊括漫画、动画片、游戏、角色扮演、舞台剧,以及以动漫形式表现的各种应用服务等,

4、我们也可以称之为“泛动漫”。这一定义是从作品角度来说的,另外,动漫也可以指一种艺术创作手法,还可以指一个产业。依据国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》(国办发[2006]32号文件)对动漫产业的界定,动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。这是目前国内最为权威的界定,但这一概念在产业界和学术界还存在一定争议。现状

5、:欣欣向荣与盲目冲动并存按照专业研究机构对动漫的剖析,我们认为动漫包括有形象、剧情、场景、道具、文字、色彩、声音、乐曲八个内容要素,同时还具有功能性、价值性、体验性和娱乐性四个非内容要素。根据包含内容要素和非内容要素的多寡,我们可以将动漫产业划分为三级市场。初级市场只包含部分内容要素,可能存在部分非内容要素,具体产品形态主要包括动漫形象和漫画作品等;中级市场强调八个内容要素俱全,包括电视动画、动画电影、动画特技和FLASH动画等;高级市场则强调非内容要素的存在,又可进一步细分为低端和高端衍生品,主要包括游戏、玩具、服装、收藏工艺品、舞台剧和主题乐园等。从市场发育过

6、程来看,从初级到中级进而到高级市场无疑是为了有一个理想的模式。但实际上,企业的优势和资源各不相同,发展模式也五花八门。目前,漫画企业大都走从初级到高级的路线,也开始尝试进行三步走;动画企业大都偏292中国动漫产业发展概况重从中级到高级的路线;玩具和游戏等企业则采取从高级到中级的策略。国内知名的奥迪玩具悄然变身为奥飞动漫,在全国玩具行业中率先从单纯的玩具生产向以动漫创意设计为核心的文化创意产业链延伸。动漫产业快速发展动漫杂志异军突起。在利好政策推动下,我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示,2007年动漫杂志在期刊阵营中异军突起,在以发行为主

7、要收入的杂志类别中,有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强,占其中近1/4的份额。我国现有杂志9400多种,而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据了7．87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略,积极抢滩期刊市场,形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系,为漫画产业化发展夯实了基础。与此同时,中国原创漫画图书欣欣向荣,市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新,倾力打造的“乌龙院大长篇漫画”系列作品市场表现强劲。迄今为止,“乌龙院”系列漫画图书总销量超过2000万册,连续5年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅

8、在国内逐步