病毒营销下mto和mts两种模式的供应链仿真

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1、硕士学位论文病毒营销下MTO和MTS两种模式的供应链仿真作者姓名刘俊玲学科专业管理科学与工程指导教师李锋所在学院工商管理学院论文提交日期2016年4月25日MTOandMTSSupplyChainSimulationundertheViralmarketingADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：LIUJunlingSupervisor：LiFengSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：F25

2、2学校代号：10561学号：201320122353华南理工大学硕士学位论文病毒营销下MTO和MTS两种模式的供应链仿真作者姓名：刘俊玲指导教师姓名、职称：李锋副教授申请学位级别：管理学硕士学位学科专业名称：管理科学与工程研究方向：物流与供应链管理论文提交日期：2016年4月25日论文答辩日期：2016年5月30日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：赖朝安委员：牛保庄、易余胤华南理工大学学位论文原创性声明明：所呈父的论文是本人在导师的指导下独立进行研ｂ＼７／固吏全資５ｃ究所＃的

3、开究成果。除了文中特别加标注引用的内容外他个，本论文不包含任人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明竺。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名碱於＂日期；年｛＾丹乂日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被査阅（除在保密期内的保密论文外）；学校可公

4、布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位一论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相致。本学位论文属于；□保密。，在年解密后适用本授权书巧＾保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入Ｃ服Ｉ《中国知识资源总库》，传播学位论文的全部或部分内容。＂＂（请在上相应方框內打Ｖ）＊＾，５＇孩曰期；户作者签名；矮於；日期？户师签指导教句：縣电刊赚作者

5、电谎地；系址（含邮编）联摘要随着互联网时代的越演愈烈，很多新的社会网络平台应运而生，例如：国外有Twitter、Facebook和Youtube等；国内有人人网、腾讯微博、新浪微博和微信等。这些社会网络平台的不断涌现，加快了信息在人群之间的传播，对我们的生产和生活产生了巨大影响。与此同时，企业的营销网络也是一个建立在产品的供给和需求的交易关系基础上而形成的网络系统。制造商、分销商、零售商和终端的消费者共同构成了企业的营销网络节点。因此，每当一个新产品上市时，由于企业采取的一些主动营销措施，再加上各级中间商和消费者的

6、相互传播，产品的需求受社会网络的影响是非常巨大的。然而传统的供应链管理研究大多假设产品的市场需求是不确定的随机分布，并在此假设下研究供应链的库存管理问题，这显然不符合现在社会网络影响下的市场需求现状。因此，本文从在社会网络中进行病毒营销的角度出发，研究产品信息传播的动力机制，建立产品信息传播的系统动力学模型，分别研究病毒营销在规则网络和无标度网络两种网络结构下，产品的信息传播和市场需求变化情况。研究发现，相对于规则网络，在无标度网络下进行病毒营销，其产品市场需求开始大幅增加的时间较晚，但是增加速度较大，最终的历史用户数也

7、较多。本文还建立了MTO和MTS两种生产模式下的三级供应链系统的动力学仿真模型，分析了病毒营销下产品的市场需求对于这两种模式供应链的整体效益（牛鞭效应，各个节点的库存量和缺货量）的影响。研究发现，与传统的阶跃需求和随机需求相比，病毒营销下的市场需求的供应链具有较低的牛鞭效应值。最后，本文在比较了不同需求对于MTO和MTS两种生产模式供应链的整体绩效影响的基础上，确定在病毒营销的市场需求下如何制定最优的库存管理策略。关键字：社会网络，信息传播，病毒营销，供应链管理，系统动力学IAbstractWiththegrowinga

8、geoftheInternet,manynewsocialnetworkplatformarisesatthehistoricmoment,suchasTwitter,FacebookandYoutubeinforeigncountries,renren,sinaweiboandWeChatindomestic.Th