电商间协作博弈的联盟形成与利益分配

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1、分类号ＴＰ３＂巧级公开ＵＤＣ编号《方Ａ掌硕女研《４營化伶Ａ，睡目电巧间协化《巧的联盟形成与利益分酪学院（所、中心）信息学院专业名称计篇飢应用技术研巧年姓备巧小利学号１２０１３００１０５２一导师姓备刘惟职称教授二零一六年四月论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地，方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果不存在副窃或抄袭行为。与作者一同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。），现就论文的使用

2、对云南大学授权如下：学校有权保留本论文（含电子版也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，；学校有权公布论文的全部或部分内容可Ｗ将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）：日期：如研究生签名：部抑导师签名Ｊ１？巧要电子商务始于２０世纪７０年代。随着互联网技术的发展，电子商务也在蓬勃发展，，。发展至今电子商务已经改变了人们的消费模式由传统的实体店消费转变成现在的网上消费。消

3、费者对产品或者服务追求物美价廉的同时，商家也在追求更高的利益。本文所研究的主要问题就是如何基于协作博弈提高商家收益，Ｗ及收益如何分配。本文基于协作博弈，让商家结盟也就是形成电商联盟，达到联盟中参与者的收益都有所增加的目的，并使用Ｓｈａｐｌｅｙ值在联盟内部进行收益分配。商家在选择ＣＴＲ－，ＣｌｉＴｈｔ销售平台也就是网站的时候，网站的点击率（ｃｋｒｏｕｇｈＲａｅ是必不可少）的依据一。本文假定网站Ｗ点击率向商家收取佣金，鉴于商业谈判与竞拍有定的－－相似性，我们想到使用ＶＣＧ（ＶｉｃｋｒｅｙＣｌａｒｋｅＧｒｏｖｅｓ化制来构建支付函数。但是）ＶＣＧ机制

4、并不能解决我们要解决的问题，因此我们把ＶＣＧ机制扩展成－Ｅ－ＶＣＧａｎｄ－ＶＣＧｘ机制，使用ＥＶＣＧ构造支付函数。对于合，巧ｐ）作策略我们基于协作博弈提出Ｈ条约束规则来缩小选择范围。我们使用Ｓｈａｐｋｙ值进行收益分配，然而，事实上如ａｐｋｙ值的计算非常麻烦，因此我们提出了近似Ｓｈａｐｌ巧的计算方法。，本文主要研究内容贡献如下概而论之：ＩＫ基于协作博弈，我们提出了Ｈ条规则来提髙商家联盟的效率，并且证明了Ｈ条规则的合理性。２ＶＣＧ、我们扩展了机制并提炼出数学表达式来反映商家的支出与收益的关系，并且次扩展是合理的。一ｈａ３、我们提出个计算

5、近似ｓｐｌｅｙ值的方法，该方法可Ｗ在线性时问内得到近似值。４、我们得到商家联盟策略根据我们提出的规则，并作出初步的实验来测试我们的方法的可行性。－ｌ关巧字：电商联盟；ＳｈａＥＶＣＧ近似ｐ巧值；；协作博弈ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅｗａｓｂｅｇａｎｉｎｔｈｅ１９７０ｓ．ＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｉＭｅｍｅｔ－－ｔｅｃｈｎｏｉｌｏｅｃｏｍｍｅｒｃｅｉｓｂｏｏｍｎ．Ｄｅｖｅｉｏｍｅ打ｔｕｔｏｎｏｗｅｃｏｍｍｅｒｃｅｈａｓｃｈａｎｅｄｇｙ，ｇｐｐ，ｇ＇ｔ

6、ｈｅｅｏｌｅｓｃｏｎｓｕｍｔｉｏｎａｔｅｒｎｗｈｉｃｈｆｒｏｍｌ；ｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｅｎｔｉｔｓｈｏｉｎＵ）ａｃｏｎｓｕｍｅｒｐｐｐｐｙｐｏｎｉｉｉｈｅｉｉｌＣｏｌｎｅ．Ｍｅｒｃｈａｎｔａｒｅｕｒｓｕｎａｈｒｎｔｅｒｅｓｔｗｈｅｎｓｕｍｅｒｓｓｅｅｋｉｎｒｏｄｕｃｔｓｏｒｐｇｇｇｐｓｅｒｖｉｃｅｏｆｃｈｅａａｎｄｆ．Ｔｈｌｉｉｍｐｉｎｅｅｆｕｎｄａｍｅｎｔａｐｕｒｐｏｓｅｗｈｃｈｈｏｗｔｏｐｒｏｖｅｉｎｔｅｒｅｓｔｏｆｍｅｒｃｈａｎｔａｎｄｈｏｗｔｏｄ．ｉｓｔｒｉｂｕｔｅａ

7、ｒｅｓｏｌｖｅｄＴｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｉｓＣｏａｌｉｔｉｏｎＧａｍｅｓ．Ｗｅｓｕｇｇｅｓｔ１；ｈａｔｍｅｒｃｈａｎｔｓｆｏｒｍ＊ａｎａｌｌｅｓｏｔｈａｔｉｍｒｏｖｅｔｈｅｉｒｉｌ：ｅｉｅｔａｎｄａｌｌｅｄｔｈｉｓａｌｌｉｉａｎｃｐｎｓｃａｎｃｅａｓｅ乂ｏｍｍｅｒｃｅｃｏａｌｉｔｉｏｎＷｅｃｈＳｈｌｌｔｉｔｉｂｔｉｉｌｉｉｍｅｒｃｈａｎｔｓ．Ｔｈ．ｏｏｓｅａｐｅｙｖａｕｅｏｄｓｒｕｅｅａｒｎｎ