滁州市文化旅游营销策略研究

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1、密级：保密期限：告备乂蔓硕±学位论文ｒ－ｉ歉州市文化旅游营销策略研究ｊ’滚ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＣｈｕｚｈｏｕ童ｇｇｙＣｕｌｔｕｒａｌＴｏｕｒｉｓｍ学号Ｍ１３３０１１２９姓名谢刚学位类别工商管理硕±学科专业丄商巧管巨巧（工程领域）指导教师李东和完成时间２０１６年４月答辩委员会主席签名独创性声嗔本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作

2、及取得的巧究成果。据我所知，，除了文中特别加皆、标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，化不包含为获得安徽大学或其他教育机构的一学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贾献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。？学位论文作者签名签字日期：＞／＆年ｆ月ａ日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徽大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和趨盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽

3、大学可！＾乂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印、缩印或担描等复制手段保存汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：則币签名：Ｓ日＾签字日期：年＇签字日期：年广月日《ｒ月摘要随着我国居民生活水平的不断提高，人们对生活的品质要求円益丰富，旅游已逐渐成为我国居民的日常消费内容，人们在参与旅游消费活动的过程中，对旅游的目的地和产品的要求也变得更加多样化和个性化，传统的基于满足人们客观感受的自然景观旅游渐渐被基

4、于满足主、客观共同需要的文化与自然协调的多元＂＂＋化旅游方式所取代，，为了更好的满足游客的多样化需求旅游的模式被旅游经营者追捧，并在实践取得较好收益。本文Ｗ縣州市旅游资源和市场为基础，通过调查发现縣州资源的文化底蕴丰厚，文化资源种类多样，拥有历史、建筑、宗教和艺术等十余种类型，，人文旅游资源占滕州旅游资源总量的四分之三部分文化旅游品牌如醉翁文化、大明文化等在国内外享有较高的知名度和认可度，因＂＂旅游＋文化定位牆州旅游的发展方向＇縣州文化旅游作为本文的此作者把，将研究对象，

5、在研究过程中作者发现了牆州文化旅游发展中存在的问题，尤其是在文化旅游的市场定位、营销分析和营销推广方面发展滞后，选择开展漉州文化旅＇腺州旅游业发展意义重大游营销策略研究对。文章首先对近几年縣州旅游发展状况和撤州文化旅游资源种类Ｗ及分布情况进行分析，找出縣州文化旅游资源的优势和特色，通过借助市场营销学原理，，结合文化旅游和旅游营销的研究基础对縣州文化旅游市场进行营销分析，指出其实施营销所具备的政策、区位、资源和产品优势，发现其恰逢与南京同城化发展、产业结构调整和巧盛的市场需

6、求等发展机遇；通过市场调查对牆州文化旅游的国内外客源市场进行分析，得出縣州文化旅游的核也市场、开拓市场和机会市场分类，，并对客源市场进行细分为寻求针对性的营销组合策略和推广方式奠定了基础，提出漉州文化旅游的营销组合策略，；在进行市场分析和调研的基础上从产品方面包括产品设计、线路组合，从价格方面包括差别定价、姐合定价、捆绑定价、回赠定价和需求定价，从渠道方面包括直接营销、间接营销和网络营销，从促销方面包括整合促销、联合促销、事件促销、网络促销、项目促销和媒体促一销，给出了些

7、具体的营销组合手段同时根据具体产品类型从形象营销、联合；营销。、事件营销、目标营销、网络和影视营销等方面提出针对性的营销推广方式论文在研究过程中本着Ｗ牆州旅游的文化资源特色为根本，针对縣州文化旅游资Ｉ源的不同分类，结合市场营销原理，有针对性的提出不同产品适宜采用的营销策略和推广方式，目的是为了改变和提升縣州文化旅游的营销现状，完善和补充縣州文化旅游的营销方式，Ｗ期为推动糕州文化旅游产业健康、快速发展提供有益借鉴和启示，为图从营销方面为漉州市文化旅游发展做出积极探索。关

8、键词：文化旅游；营销分析；营销策略；营销方式ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔ＇Ｗｉｔｈｔｈｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｉｍｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｏｕｒｌｉｖｉｎｓｔａｎｄａｒｄｅｏｌｅｓｕａｌｉｔｏｆｌｉｆｅｐｇ，ｐｐｑｙｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｒｉｃｈ，Ｐｕｒｉｓｍｈａｓｂｅｃｏｍｅｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｒｅｓｉｄｅｎｔｓｄａｉｌｙｃｏｎｓｕｍｔｉｏｎｏｆｃｏｎｔｅｎｔｅｏｌｅｉ打ｔｈｅｒｏｃｅｓ