湖南省优势农产品区域品牌营销对策研究

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1、口分类号：：密级学校代号：１０５３８２０１４１２００１４６学号；？寺劣弁《卡、ＩＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ硕±专业学位论文湖南省优妈农产品区域品牌营销对策研究作者姓《：谢子维导师姓名：张冰新教授培养学院：商学院类别（领域）若称：农材与区域发展研究方向：农产品营销与物流管理＿提交日期：２０１６年５月ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＨｕｎａｎｂｒａｎｄ

2、ｍａｒｋｅｔｉｎａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｒｏｄｕｃｔｓｉｎｒｅｉｏｎｓｇｐｇｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｂｙＸＩＥＺｉｗｅｉＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｒｅｅｏｆｑｇＭａｓｔｅｒｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅｘｔｅｎｓｉｏｎＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺＨＡＮＧＢｉｎｘｉｎｇＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒ

3、ｅｓｔｒｙａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ４９８ＳｈａｏｓｈａｎＳｏｕｔｉｉＲｏａｄ，ＴｉａｎｘｉｎＤｉｓｔｒｉｃｔＣｈａｎｓｈａＨｕｎａｎ４１０００４，Ｐ．Ｒ．ＣＨＢＳＴＡｇＭａ２０１６ｙ，中斋妹史种我丈嗦学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研巧所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对

4、本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式表明。。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担作者签名；＾／（＞年月日７中斋蛛皮种接乂＃学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的。复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅本人授权中南林业科技大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可１＾采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。才？＾义属干１、保密□。

5、，在年解密后适用本授权书＿＿２、不保密口。＂＂（请您在上相应方框打Ｖ）作者签名去导师签名；＂年ｒ月曰＾摘要湖南省作为我国的农业大省，，有着得天独厚的自然人文条件和丰富的农业资源其在全国农业发展中具有十分重要的地位。湖南省农产品区域品牌日益增多，出现了一批全国知名的农产品区域品牌，如湖南香米、君山银针、安化黑茶等。品牌经济在２１世纪已经成为衡量地区市场经济发达程度的重要标志。品牌建设也是我国农业转变经济増长方式，向价值经济转型的重要推动力。在当前市场经济环境下品牌竞争已经成为市

6、场竞争的高端形式，品牌作为农产品质量和特色的重要标志，不仅代表了企业的产品、文化、服务Ｗ及产品或服务溢价能为，更是成为消费者认知和购买产品的的重要依据一。农产品区域品牌既是农产品品牌的个重要分支，也具有明显的区域性特征。成功的区域品牌对区域经济的发展有着很大的带动效果，同时也是农民増收的重要手段。提高农产品区域品牌的发展水平，増强农产品区域品牌的竞，也是区域经济发展的需要争力，不仅是农户及农业企业的需求，更是我国在面对国外农产品品牌竞争的需要一；旦区域品牌所代表的产品出现质量问题，不仅丢失市场

7、份额和利涧，对整个区域的形象都有很大打击。因此研究湖南省优势农产品区域品牌营销对策具有非常重要的意义。本文Ｗ品牌定位理论、品牌价值理论、公地悲剧理论Ｗ及产业集群理论等作为理论研巧基础，从优势农产品的筛选分析出发，剖析了湖南省优势农产品区域品牌营销的现状，发现湖南省优势农产品区域品牌在营销的过程中存在着品牌价值低、品牌主体缺失、品牌意识不强等等诸多问题。相比较在同等条件下竹叶青、五常大米等比较成功的区域品牌营销案例，从成功案例的启示入手，结合在农产品区域品牌营销中存在的问题，提出相应的营

8、销对策：明确品牌主体、构建母子品牌、实施差异化品牌营销、利用互联网＋实施品牌营销等等，Ｗ此来提高湖南省优势农产品区域品牌竞争力，增加品牌附加值，进而带动湖南省经济发展。关键词：优势农产品区域品牌销对策；；昔ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＨｕｎａｎｐｒｏｖｉｎｃｅａｓａｂｉｇａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｖｉｎｃｅｉｎ