洛阳农村卷烟市场调研报告

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1、学校代码10459学号或申请号201422010193密级公开专业硕士学位论文洛阳农村卷烟市场调研报告作者姓名：高鑫导师姓名：周修亭副教授专业学位名称：工商管理硕士培养院系：商学院完成时间：2016年10月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterAnInvestigationReportontheCigaretteMarketinLuoyangRuralAreaByGAOXinSupervisor:AssociateProf.ZHOUXiu-tin

2、gMasterofBusinessAdministrationBusinessSchoolOctober2016学位论文原创性声明：所呈交的学位论文本人郑重声明，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：＾曰期：如年。月曰学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归

3、属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时一，第署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：焉黎日期；年月ａ仍￥／《日／＜／摘要近年来，为响应《烟草控制框架公约》，切实落实《中

4、国烟草控制规划》，各级政府部门对控烟工作更加重视，民间组织控烟活动也更加活跃，尤其是自2015年国家出台公共场所禁烟条例、提高卷烟税率及批发价格以来，无论是卷烟销量还是卷烟销售结构都面临转折、趋于下行，卷烟销售进入了“新常态”，亟待寻求突破。在制造业低迷、城市消费力受到影响的同时，随着中央一系列强农惠农政策的落实，农村经济蓬勃发展，消费快速上升。相比结构发展成熟、总量进入拐点的城市市场，农村市场仍存在巨大潜力。从种种现状分析，深度挖掘农村卷烟市场，是推动烟草经济稳定增长的重要途径。尤其是在当前经济持续低迷，行业发展面临严

5、峻挑战的新常态下，进一步提升农村市场卷烟销售结构,有助于烟草行业实现“卷烟上水平、税利保增长”这一目标。农村的经济、人文特点造就了农村市场极具自身特色的消费特性。因此，以求真务实的态度，对农村卷烟市场进行调查研究，成为深挖农村市场的重要先行任务。作为农业大省、卷烟消费大省的河南，拥有巨大的农村市场，值得深度耕耘。而洛阳作为省内GDP排名仅次于省会郑州的第二大城市，经济实力、消费能力较强，下辖多达9个县，农村市场广阔。选取洛阳农村市场进行调查研究具有典型示范意义，不仅对河南农村卷烟市场，甚至对全国农村卷烟市场的研究都有重要

6、的推广价值，能为烟草行业寻求营销突破口提供有力理论依据。研究从洛阳卷烟销售情况分析和洛阳农村烟民卷烟消费调查两大板块展开：运用统计学分析方法分析当前洛阳卷烟销售面临的形势，比较城乡卷烟市场发展差异，以及农村市场在全市市场中的销售比重和结构提升空间，说明进行农村卷烟市场调查研究的必要性；开展抽样调查，对洛阳农村卷烟市场的容量、品牌结构等进行定量研究，对品牌选择、品牌忠诚度、发展空间等进行定性研究，探讨影响消费者决策的主要因素，以及消费者对新产品、烟企促销和禁烟形势的态度，了解洛阳农村消费者真实消费情况。最后根据研究结论提出

7、挖掘农村市场的建议和措施，为卷烟生产和销售提供指导：一是高度重视农村卷烟市场；二是要采取有效措施开拓农村卷烟市场；三是要加强农村卷烟市场品牌培育；四是要提升卷烟品牌在农村市场满意度。关键词：洛阳农村市场卷烟消费市场调查IAbstractInrecentyears,thegovernmentattachesmoreimportancetotobaccocontrolandatthesametimethenongovernmentorganizationsalsobecomemoreactiveintobaccocontro

8、l.Thisisaconsequenceoftheissueofthenewpolicy,China’sTobaccoControlPlanasaresponsetotheWorldHealthOrganizationFrameworkConventiononTobaccoControl(WHOFCTC).Thesa