泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究AStudyonNewMediaIntegratedCommunicationofChineseState-OwnedEnterprisesinPan-MediaEra作者姓名：孙莉指导教师姓名及学位、职称：汤景泰，博士后，副教授学科、专业名称：新闻与传播学位类型：专业学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发

2、表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日暨南大学硕士学位论文泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究摘要中国的国有企业长期以来由国家或政府投资控股，业务范围覆盖了全国大多数支柱产业，在国民经济和社会发展中具有重要地位。而近年来随着市场经济的发展以及互联网技术的勃兴，新兴的移动互联网平台和社会化媒体在对受众公共话语赋权的同时，对人们的生活方式和传播模式产生了深刻的变革，打破了过去国企自上而下的传播模式。并且由于渠

3、道的扩张，平台的去门槛化，使得国企的一举一动都极易引发社会关注和讨论。因此如何在媒体泛化的时代学会资源渠道的整合传播，搭建受众沟通平台，去芜存精传递国企正面形象，进行有效的舆论引导并提升品牌价值成了新环境下国企健康稳定发展的应有之义。本文首先梳理了近几年来国内外对于新媒体和整合传播理论的研究现状，并以此为基础剖析了新媒体整合传播对提升国有企业宣传水平和话语主导权的现实意义。深入分析当下互联网时代泛媒化的发展格局和态势，在此大背景下解读国企所面临新媒体传播语境和困难挑战，并创造性地提出新媒体整合传播的概念。论文以广州供电局为研究对象，采用定量与定性相结合的方法对其新媒

4、体整合传播进行实证研究，以此来反观当前国有企业新媒体整合传播的普遍现状以及不足。在尊重国有企业自身传播属性特点的基础之上，从整合传播平台的构建、传播策略和传播生态系统三大纬度，分别就常态化信息传播和危机舆情管理两个层面展开深入的研究和探讨，相对科学而系统地提炼出国企在泛媒体环境下整合传播的策略路径和方法机制。文末就作者本人研究水平不足和数据的未能全部公开表示遗憾，对新媒体整合传播研究的进一步深化和企业的持续探索表达了深切的期待和展望。关键词：新媒体整合传播国有企业传播策略传播生态系统I暨南大学硕士学位论文泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究AbstractThe

5、state-ownedenterprisesorgovernment-investedenterprisescoverdirectlymostofthecountry'spillarindustries，playinganimportantroleinnationaleconomyandsocialdevelopment.WiththerapiddevelopmentofmarketeconomyandtheriseofInternettechnologyinrecentyears，theemergingmobileInternetplatformsandsocia

6、lmedialeadtheformationandchangeofthestructureofpowerinmedia，whichbecametheessentialpowertoreformcommunicatingmodelsandlifestyles，breakingtheone-waycommunicationmodelofstate-ownedenterprisesfromtoptobottom.Furthermore，everymoveforstate-ownedenterprisescaneasilyarousepublicconcernandexte

7、nsivediscussionduetotheexpansionofthechannelandflattingtrendofcommunicationrelations.Accordingly，learninghowtointegratechannelandresourceofcommunication，includingbuildinganexperimentalcommunicationstage，projectingapositivecorporateimage，enhancingthevalidityofguidancetonetworkpublicop