法国化妆品文化在中国的表现及其对中国女性的影响——以欧莱雅系列品牌为例

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1、分类号密级UDC编号硕士学位论文法国化妆品文化在中国的表现及其对中国女性的影响——以欧莱雅系列品牌为例申请人姓名白雪导师姓名及职称郑立华，教授申请学位类别文学硕士学科专业名称欧洲学培养单位欧洲研究中心学位授予单位广东外语外贸大学2016年6月1日分类号密级UDC编号广东外语外贸大学硕士学位论文法国化妆品文化在中国的表现及其对中国女性的影响——以欧莱雅系列品牌为例ThePerformanceandtheInfluenceoftheFrenchL’Oréal’sCultureinChina申请人姓名白雪导

2、师姓名及职称郑立华，教授申请学位类别文学硕士学科专业名称欧洲学论文提交日期2016年6月1日论文答辩日期2016年5月19日答辩委员会学位授予单位：广东外语外贸大学独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得广东外语外贸大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名

3、：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要在中国人民的眼中，法国是一个充满着浪漫色彩的国度。提到法国，中国女性脑海中一定会浮现出各

4、式各样香气弥漫、色彩斑斓的化妆品。化妆品作为法国的特产之一，有着悠久的历史和独特的文化。法国化妆品以其独特的品牌文化作为传承，在世界各国得以弘扬光大。其中尤以欧莱雅集团的发展最为抢眼。其独特的品牌文化和市场发展策略都对弘扬法国化妆品文化起到了重要的积极作用。欧莱雅集团的发展壮大体现了一种成功的跨文化交际活动。近年来随着中国的经济发展越来越快，中国化妆品市场存在着巨大的消费潜力。法国化妆品特别是欧莱雅集团利用其独特的品牌优势，在中国市场上获得了成功。这种成功并不仅仅只是一种市场营销的产物，更是法国的化妆

5、品文化在中国市场上的成功，是一种跨文化交际的成功。本文将从跨文化的视角，用社会表征理论来分析以欧莱雅集团为代表的法国化妆品文化在中国获得的成功。本论文是在访谈调查研究的基础上写作的，全文以欧莱雅集团旗下各品牌为例，探索法国化妆品文化的社会表征在中国的表现以及对中国的影响。论文以社会表征理论为指导，总结出法国化妆品的文化和以欧莱雅为例的品牌文化特征，通过观察欧莱雅旗下各品牌在中国市场的表现，分析法国化妆品文化的特征在中国的表现分为两种形式，一种是发扬其自身的特色，一种是与中国文化相结合。通过对30位中国

6、年轻女性的深入访谈调查，充分了解以欧莱雅为例的法国化妆品文化对中国女性的影响。关键词：欧莱雅，社会表征理论，文化，品牌文化IABSTRACTInChina,manypeoplethinkthatFranceisacountrywhichisfullofromance.WhenitcomestoFrance,ChinesewomenwillberemindedofallkindsofFrenchcosmetics.Franceisfamousforitscosmetics.Frenchcosmetics

7、hasalonghistoryandaspecialculture.Frenchcosmeticsalsoisfamousforitsbrandcultureallaroundtheworld.AmongallthefamousFrenchcosmeticsbrands,themostsuccessfulbrandisL’Oréal.L’Oréalisgoodatmarketingandithasbuiltaspecialbrandculture.L’OréalhasalsointroducedFre

8、nchculturetotheworld.ThedevelopmentofL’Oréalshowsthesuccessofthecross-culturalcommunication.WiththedevelopmentoftheChineseeconomy,themarketofChinesecosmeticshasgreatpotential.Usingitsbrandadvantage,Frenchcosmetics,especiallyL’Oré