电视化妆品广告品牌传播效果的影响因素研究——以欧莱雅广告为例.pdf

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1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchofInfluencingFactorsofTVCosmeticAdvertisement’SBrandCommunicationE彘ct——JrakeL’OrealAdvertisementforExampleByJuanWangSupervisor：Prof．WenkaiLvJournalismSch001ofJournalismandCommunicationMarch，2014学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在

2、导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：易对洛V学位论文使用授权声明日期：洳萨‘月f／日本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存

3、论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：日期：柳年莎月¨日摘要当今世界已进入品牌时代，消费者的品牌消费和购买意识与日俱增。企业竞争趋向“白热化”，进行品牌创建成为企业产品核心利益差异化的战略工具。但是，品牌的创建并不意味着品牌价值的产生，在没有通过传播媒介传递到目标消费者之前，品牌的价值只能为零。而广告的本质就是要说服目标受众相信并购买广告所传播的品牌。它因其精炼、形象、生动对品牌销售有着独特的效果，已经逐渐成为品牌传播最重要的工具。在新媒介环境下

4、，互联网广告风起云涌，但是电视因其覆盖面广、直观性强等特性依然占据着媒介优势，依旧是广告投放量最大的媒介。电视化妆品广告作为零售业广告一支不可小觑的力量，据ADEvaluation发布的2013年上半年电视广告排行表明，化妆品广告位居第一，显示出强劲的发展势头。本文以具有代表性的电视欧莱雅广告为例，旨在分析电视欧莱雅广告品牌传播效果的各种影响因素，并提出一些建议以便于为进一步提升其广告品牌传播效果。本文以问卷调查为主，发放300份调查问卷。首先分析受访者的性别、年龄、职业、收入等基本信息，确定所采数据的分布合理性。然后通过相关分析研究电视欧莱雅广告品牌传播的五个影响因素

5、(传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播环境)与其品牌传播效果十个衡量指标的显著相关性。研究发现：电视欧莱雅广告的品牌传播主体、传播内容和传播受众对电视欧莱雅广告品牌传播效果的影响最为显著，传播环境次之，电视媒介对电视欧莱雅广告品牌传播效果的影响显著程度最小。根据调查研究，本文建议要更加注重欧莱雅品牌的信誉度和品牌影响力，重视其广告代言人在受众心中的可信度和美誉度；着力于对电视欧莱雅广告信息特性的把握，如广告信息最好是受众感兴趣的、是真实的和生动的等；要把握电视欧莱雅广告重复播放的适度并提高数字电视媒体广告的投放度；注重消费者的真正需求并寻找到合适的意见领袖；要注

6、重其广告所依托电视频道的播放质量以及提升自身产品的包装设计。关键词。电视欧莱雅广告品牌传播效果影响因素相关分析AbstractToday,theworldhasenteredtheeraofbrand，consumers’brandconsl,uD_eandpurchaseawarenessgrow渤eachpassingday．功eenterprisecompetitiontendstobe‘'white-hot”，brandbuildinghasbecomethestrategictoolforenterpriseproduct’Scorebenefitsdiffe

7、rentiation．But,brandbuildingdoesn’tmeanthegenerationofbrandvalue，beforethemediadoesn’tpasstothetargetconsumers，brandvaluecanonlybezero．Andtheessenceofadvertisementistopersuadethetargetconsumetobelieveandbuythebrandthatadvertisementcommunicate．Becauseitsrefimngandvividfeat