江苏中天钢铁女子排球俱乐部观众市场开发研究

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2、研究生：高乐－．．：肖淑红＼？指导教师；．Ｉ产淀ＣＡ二ｏ—六年五月十八日＇／论文随机验证编号；Ｂ巧２８５３１６４５３３０＊．１？－：＾＇－，３髮＾’’、＇■—＇ｄｒ辛＇．齡心＂＇．巧＂Ｉ八專、邊－珠；＂—－－．。．％為Ｖ，丢ｆ疆添加个人信息Ｉ？（）北京体育大学全日制学术型硕±（毕业）学位论文江苏中天钢铁女子排球俱采部观众市场开发研巧－ｍｅｎｔｏｆ化６ＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＡｕｄｉｅｎｃｅｍａｒｋｅｔｄｅｖｅｂｐＪｉａｎｇｓｕＺｈｏｎｇｔｉａｎＦｅｍａｌｅＶｏｌｌｅｙｂａ

3、ｌｌＣｌｕｂ培养单位：北京体育大学一级学科：体育学二级学科：体育人文社会学研究方向：体育经济与产业研究生一：高乐指导教师：肖淑红二〇—六年五月十八曰论文随机验证编号：ＢＴ５２８５３１６４５３３０Ｉ北京体育大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《江苏中天钢铁女子排球俱乐部观众市场开发研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权北京体育大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数

4、据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密因，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密口。＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）学位论文作者签名一乐＾：高曰期—：二〇六年五月千八曰论文随机验证编号：ＢＴ５２８５３１６４５３３０ＩＩ北京体育大学学位论文原削性青明本人郑重声明：本人所呈交《江苏中天钢铁女子排球俱乐部观众市场开发研巧》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作。除文中已经注明引用的内容外所取得的成果，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，

5、均已在文中Ｗ明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签一乐４名：高足曰期—：二〇六年五月十八曰论文随机验证编号：ＢＴ５２８日３１６４５３３０ＩＩＩ江苏中天钢铁女子排球俱乐部观众市场开发研究巧要２０１４年５月，江苏女子排球省队成立了俱乐部，开始走职业化的道路。由江苏省体育局训练中也、中天钢铁集团有限公司、常州体育产业发展有限公＂＂司合资并成立了江苏中天钢铁女子排球俱乐部有限公司，成为国内第Ｈ支女子排球俱乐部。刚刚开始走职业化的江苏中天钢铁女子排球俱乐部有很多方面一需要建设，其中开发观众市场就是俱乐

6、部成立之初亟待解决的个问题。本研究通过运用文献资料法，、问卷调查法、实地考察法、逻辑推理法等方法得出江苏中天女排现有观众的性别、年龄、职业、收入的分布倩况，Ｗ及消费习惯，和常州地区居民的余暇时间安排情、获取信息的方式、排球的普及情况况等。了解江苏中天女排观众市场开发活动的开展情况。分析了江苏中天女排所处的政治、经济、狂会和文化环境。对江苏中天女排开发观众市场的行为进行ＳＷＯＴ分析，得出目前情况下，其开发观众市场的优势包括江苏女排的历史因素培养出一：批高忠诚度的球迷，高素质的竞技团队，主场区位优势：，现；劣势包括排球项目自身的局限性有球迷，经济对

7、排球产品的消费不足，目前市场开发活动无力：政策支持；机遇包括优势：，社会文化环境的体育产业发展止壤肥沃，体育人口优势；威胁包括激＂＂烈的市场竞争和举国体制的背景使其很难走向真正的市场化。总结其球迷ＳＯ、ＳＴＷ０ＷＴＳＴ市场开发的、、战略，分析建议江苏中天女排采取ＳＯ或战略。在明确了其发展战略的方向之后，对台湾中华职棒的俱乐部经营模式进行探巧，。从而寻找提出具体建议的灵感和借鉴针对江苏中天女排自身的情况，提出适一应其发展的关于观众市场开发