江苏女排球迷市场细分研究

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1、Ｗ■北京体育大学雜学位论文嗎棚．．－｜，：．：．ｒ＇＇：＾．＊．葛江苏女排球迷市场细分研究骗ｍＴｈｅ艮ｅｓｅａｒｃｈ０打ＴｈｅＳｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆＴｈｅｆａｎｓｏｆｔｈｅＰｒｏｖｉｎｃｉａｌＴｅａｍｏｆ＇Ｗｏｍｅ打ｓＶｏｌｌｅｙｂａｌｌｏｆＪｉａｎｅｓｕ、．謂培养单位：北京体育大学研究方向：体育经济与产业哪Ｖ研究生：张永泽一二六年五月二十日＇若：私齡，’论文随机验化编巧：ＢＴ５１８１９１０５７１９５７

2、．蘇斯ｊ．．—；論‘、＇．’■－读巧＾古，；：听Ｖｉ添加个人信息角北京体育大学（毕业）学位论文江苏女排球迷市场细分研究Ｔｈｅ民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＴｈｅＳｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆＴｈｅｆａｎｓｏｆｔｈｅＰｒｏｖｉｎｃｉａｌＴｅａｍｏｆ＇ＷｏｍｅｎｓＶｏｌｌｅｙｂａｌｌｏｆＪｉａｎｓｓｕ培养单位：北京体育大学一级学科：体育学二级学科：体育人文社会学研究方向：体育经济与产业研究生：张永泽指导教师：肖淑红二〇

3、—六年五月二十曰论文随机验证编巧：ＢＴ５１８１９１０５７１９５７Ｉ北京体育大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《江苏女排球迷市场细分研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权北京体育大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。。保密図，在９年

4、解密后适用本授权书＿＿本学位论文属于不保密团。＂＂（请在上方框内打Ｖ）张永泽学位论文作者签名：－－二日期：二〇六年五月十円北京体育大学学位论文原创性声明Ｉ＇？＇Ｂ论义邮化驗ｉｌ：）：ｒｒ）１８１９１０５７１９５７ｌ编Ｉ！本人郑重声明：本人所呈交《江苏女排球迷市场细分研究》。是本人在导师的指导下，独立进行研究王作所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人。和集体，

5、均己在文中Ｗ明确方式标明并致谢本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。张永泽学位论文作者签名；部如译二〇—曰期；六年五月二十曰论义随机验证编号：ＢＴ５１８１９１０日７１９日７ＩＩＩ江苏女排球迷市场细分硏究摘要一江苏女排是中国排坛的支老牌劲旅，也是目前国内女子排球俱乐部中拥有开发方面却鲜有建树，因此，增较好球迷基础的球队，然而俱乐部在球迷市场一步了解和洞察就显得尤为重要进对球迷市场的进。一本文Ｗ江苏女排的球迷市场细分为研究对象。通过对江苏女排球迷市

6、场进行定程度的市场细分有助于俱乐部高层整体把握球迷市场的概况，并对局部的各一个细分市场也可Ｗ建立更为理性和深刻的认识，并为其进步开展球迷工作、一巧发球迷市场提供定的依据、数理统。本文采取的研究方法包括问卷调查法计法、文献资料法、观察法。本文的主要研究结论如下：１．江苏女排球迷市场细分是按照江苏女排球迷的欲望和需求把江苏女排整体一划分为若干个具有共同特征的子市场的过程，分属于同细分市场的球。并且迷群体，而分属不同细分市场的球迷，他们对某，他们的欲望和需要极为相似些特定产品的

7、欲望和需要则存在明显的差别。＝２，．江苏省高度重视体育产业的发展也把关注度高的大球和职业体育作为体育产业发展的重点，江苏体育产业发展的整体良好态势Ｗ及江苏地区优良的排球传统都为江苏女排俱乐部营造了难得的发展机遇和优良的排球文化氛围，而排球运动项目发展本身的问题也对江苏女排改进工作思路、创新工作视角提出一了更高的要求，这都是江苏女排进行进步的球迷市场细分工作的大环境和大化旦肖巧。３．江苏女排球迷关系管理中存在的主要问题是缺乏系统化、专业化的组织和管、，，这理，导

8、致球迷关系管理工作并不够系统科学、合理使得研究球迷需求Ｗ合适的成本为球迷提供适当的功能的工作没有真市有效地开展，球迷感受不到俱乐部为其创造的价值，难Ｗ保持长久的热情和忠诚度。并且，由于缺乏必。，俱乐部在特许产品巧发方面也不知所措要的对球迷的关注和研究、无法巧展４９．结合因子分析和聚类分析技术，本文首先将个观测变量通过因子分析简化为特许产品意向度、球队认同度这３个公阴子，并据此３个维度、运动参与度通过聚类分析来针对江苏女排球迷群体进行市场细分，化最终