市场细分方法的研究

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1、广东商学院硕士学位论文市场细分方法研究姓名黄亮申请学位级别硕士专业企业管理指导教师钟育赣20070624摘要本文回顾了市场细分方法的发展历程对已有的市场细分方法的研究成果进行了分析和总结对市场细分方法的演进轨迹进行了探寻指明了市场细分方法研究未来的发展方向在探讨现阶段已有的众多市场细分方法研究的研究成果的同时笔者提出了市场细分方法应该与企业营销实践相结合的观点并针对企业短时间内对市场进行初步细分在总结市场细分方法研究成果的基础上归纳提出了一种简单市场细分法在消费者市场细分方法的角度笔者以理论分析论证了所提出的简单

2、市场细分方法的有效性在产业市场细分的角度笔者通过理论分析与实例研究论证了所提出的市场细分方法的有效性本论文的主要内容如下论文通过第一章导言交代了本论文的研究背景研究思路研究方法以及本文的研究意义在导言部分笔者提出了对于市场细分方法演进轨迹进行探寻的必要同时还提出了目前市场细分方法研究需要与营销实践相结合的观点论文第二章对市场细分方法已有的研究成果进行综述第三章以本文的研究背景以及第二章市场细分方法的文献综述为基础通过比较分析得出了市场细分方法在消费者市场细分方法研究与产业市场细分方法研究领域的演进轨迹以及未来的发

3、展方向论文的第四章在对目前市场细分方法研究成果中存在的一些问题进行了分析在此基础上通过归纳总结提出了针对企业短时间内对市场进行初步细分要求的简单市场细分法并对该方法的有效性通过理论分析与实例研究进行了证明论文第五章对本文的主要结论研究缺陷和进一步研究的方向做了介绍本论文的主要贡献有三个方面其一对已有的市场细分方法研究成果的收集整理和评析为其他研究者进行进一步研究提供了一定的基础其二指明了市场细分方法研究未来的发展方向其三明确提出了市场细分方法需要与营销实践要求相适应的问题并开始了对该问题初步研究关键词市场细分方法

4、市场细分变量聚类分析实例研究IABSTRACTThispaperreviewsthemarketsegmentationmethodsdevelopmentprocessanalyzesandsummarizestheresultofexistingmarketsegmentationmethodresearchfindstheevolutionofmarketsegmentationapproachpointsoutthefuturedirectionofdevelopmentinmarketsegmentat

5、ionstudiesBasedontheanalysisofcurrentmassmarketsegmentationmethodtheauthorgetstheviewthatmarketsegmentationmethodshouldcombineswithenterprisesmarketingpracticeandprovidesasimplemarketsegmentationmethodfortheenterprisetogetprimarymarketsegmentationinshorttimeb

6、asedontheresultsofmarketsegmentationmethodresearchIntheconsumermarketsegmentationtheauthordemonstratestheeffectivenessofsimplemarketsegmentationmethodwhichauthorprovidesbytheoreticalanalysisintermsoftheindustrialmarketsegmentationtheauthordemonstratestheeffec

7、tivenessofthemarketsegmentationmethodwhichauthorprovidesthroughtheoreticalanalysisandcasestudyThispapermaincontentisasfollowsChapterIIntroducethispapersstudybackgroundresearchideasresearchmethodsandsignificanceIntheintroductionauthorgetsthatitisnecessarytofin

8、dtheevolutionofmarketsegmentationmethodapproachandgetsthatcurrentmarketsegmentationmethodresearchshouldcombinewiththepracticeChapterIIofthepaperreviewsthemarketsegmentationmethodsofcurren