新常态下零售企业战略分析——永旺集团在华事业战略研究

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1、所矿締／１００３６ＵＬｂＩＥ学校代码：Ｖ．１９５１屑钟渐兮質渗卢聲ＵｎｉｖｗｓｉｔｙｏｆＩｎｌｓｒｎａｔｉｏｎａｌＢｕｓＩｒｍｓａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓ硕女緣像讼新常态下零售企业战略分析—永枉集团在华事业战略研究学位类型：同等学力论文作者：杨雨颖培养学院；国际商学院专业名称：企业管理指导教师：周晓艳教授２０１６年１１月学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容夕ｈ本论文不含任何其他个人或集体己

2、经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年／月日自／＾学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提ｊｌ及提供本学位论文全文或部分的阅览服务供目录检索ｙ；学校有权按照有关规定向国家有关

3、部口或者机构送交论文；学校可采、位论文，学位论文印或者其它方式合理使用或将用影印缩学此编入相关数据索；保密的学位论文后遵守的库供检在解密内容规定。Ｘｉ／各巧＾Ｖ冰日学位论义名：／月作者签年签：月导名师／Ｗ也户／約＾学校代码：10036同等学力人员硕士学位论文新常态下零售企业战略分析——永旺集团在华事业战略研究培养单位：国际商学院专业名称：企业管理研究方向：战略管理作者：杨丽颖指导教师：周晓艳教授论文日期：二〇一六年十一月StrategicAnalysisofRetailEnterprisesUnderTheNewNor

4、mal——AEONGroupProjectsinChina摘要2014年5月，国家主席习近平提出新常态经济。我国企业之间的竞争方式和竞争环境将发生重大改变。在新常态经济的大环境下，在电商愈加猛烈的冲击下，零售企业的生存环境发生着巨大的变化，环境的变化要求实体零售企业做出变革，重新规划其战略部署。本文以入华经营20年、颇具行业代表性的日本永旺集团为研究目标，对大型实体零售企业进行战略分析，试图找出大型实体零售企业在当今环境下的生存之路。本文利用波特五力模型以及PEST分析法对研究目标所处的行业进行分析，利用SWOT模型对研究目标的自身优劣势以及外在机会和威胁

5、进行分析。通过分析结果推导出适合于研究目标的公司层战略，并据此规划其事业层战略。通过一系列的分析和推导，本文为永旺集团在中国的发展指出了三点必要的事业层战略。并得出了概括性结论——零售企业的战略规划始终要以满足顾客的需要为原点。外部环境千变万化，其导致的结果是顾客消费习惯和消费偏好的变化，零售企业需要追逐的是顾客需求的变化，而不是各种昙花一现的“热点”。只有把满足顾客的需求放在首位，才不会偏离方向。关键词：实体零售，战略规划，消费偏好，新常态4AbstractMay2014,ChinesePresidentXiJinpingputforwardthenew

6、normaleconomy.TherewillbeamajorchangeinthewayofcompetitionandthecompetitionenvironmentbetweenenterprisesinChina.Inthenewnormaleconomicenvironment,businessincreasinglyviolentimpact,thesurvivalenvironmentofretailenterpriseshappeninggreatchanges,changesintheenvironmentrequirementsofr

7、etailenterprisestomakechanges,replanningthestrategicdeployment.ThispaperintoChinafor20years,considerableindustryrepresentativesoftheJapaneseAEONgroupastheresearchtarget,forlargeretailenterprisecarriesonthestrategicanalysis,tryingtofindoutthelargeretailenterprisesintoday'senvironme

8、ntofsurvivalroad.Theporter'sfivef