我国跨境电商的商业模式创新研究

《我国跨境电商的商业模式创新研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、密级；：中图分类号囚全日制□非全日制罢象斯戸讀＃硕±学位论文（专业学位）论文题目：我国巧巧电商的商业模式彻新研究；万马健作者姓名专业学位类别：国际商务硕去去业聲化领咸：国际商务硕壬国际商务研究方向：：全垫指导教师提交日期：２０１６年５月浙師大学倾Ｉ：巧化论义我問跨境屯的的閒业顿式创新研究我国跨境电商的商业模式创新研究摘要近年来，跨境电子商务作为新兴业态在全球范围内异军突起，市＂＂场交易规模高速增长一一路，市场潜力巨大。随着带政策的提出，＂＂一一我国跨境电

2、商迎来前所未有的发展机遇，电商企业乘着带路的政策东风，纷纷加入跨境电子商务的行列，并不断探索着商业模式的创新，期获得更大的市场份额，而这也吸引了学术界的极大关注。在系统收集和整理众多前辈学者的研究成果之后发现，在跨境电商领一域，现有的研巧大都集中在跨境电子商务的些细分领域，如鬥户网站、物流、仓储、支付平台等，而结合相关理论比较全面地分析跨境电商商业模式的创新活动的则非常少，因而在面对跨境电商行业内不断出现的新业态时，现有理论研究既不能很好地解释这些新商业模式产生的原因，也难Ｗ为跨境电商企业提供有价值的创新路径参考。因

3、此，从而弥补，非常有必要对跨境电商商业模式的创新进行深入研究一前辈学者们在这领域研究的欠缺与不足。本文＾＾跨境电商作为研究对象，目的在于揭示跨境电商商业模式创新的理论路径和方向，并结合相关案例研巧，力争能够为实践提供、。详细的具有可行性的指导首先，通过广泛收集和参考相关文献，对跨境电商、商业模式ｙｘ及商业模式创新的相关理论与研究成果进行了系统疏理，运，；巧次用规范研究法Ｗ商业模式创新的相关理论和ＩＪＩ浙化工巧义巧硕：巧位论义巧闽跨境山巧的巧化模式创新研宛研巧成果为基础，结合跨境电商行业发展现状及普遍存在的经

4、济学特征１，通过对我国跨境电商传统商业模式的介绍＾及对其所存在问题的分析一，总结得出我国跨境电商商业模式创新的基础，从而进步探究分析我国跨境电商商业模式创新的路径；最后，运用案例研究法，选取两个典型跨境电商案例企业作为分析对象，对可能存在的跨境电商一商业模式创新作了进步探讨。从理论和案例两方面对跨境电商企业商业模式创新进行深入研：巧后，本文得出五点重要结论（１）当前理论界对跨境电商的研究己从内涵、影响因素的研究转向对其商业模式的研究；（２）本文对跨境电商的概念及内涵进行了阐述，并深入分析了普遍存在于跨境电，

5、包括网络效应、长尾效应和规模经济效应商行业中的经济学特征，送些经济学特征对于跨境电商企业创新商业模式有着重要的指导意义；（３）结合商业模式创新的相关理论，本文阐述了跨境电商商业模式创新的内涵，认为跨境电商商业模式创新是跨境电商企业创新顾客价值为基础，对顾客价值创造与传递方式Ｗ及企业价值获取机制的系统性设计行为；（４）本文结合跨境电商行业的经济学特征，商业模式创新的内涵及相关理论基础为依据，从理论上对跨境电商商业模式创新的路径进行了深入分析，提出：首先，在顾客价值的创新＂＂上，跨境电商企业应充分挖掘自身长尾，积极寻求

6、描绘自身新价值曲线，；其次跨境电商企业要Ｗ新的顾客价值主张为基础，重新构建自身价值网络，１＾更好地构思形成顾客价值创造体系；最后，跨境电商企业要络效应和规模经济效晚等特征为指导，不断增加第兰ＩＩ浙化：｜：巧火巧硕山巧化论文巧闽跨境屯巧的商．业梅式创新圳化＂＂方收入来源，，积极拓展免费增收从而更好地获取企业价值。（５）在进行理论分析的同时，本文选取了两家典型跨境电商企业进行案例研究，得出跨境电商企业首先可Ｗ通过描绘新的价值曲线来确定自身优势，低价、免费的方式将顾客吸引到平台上来，然后再通过对新长尾的寻找，不

7、断提升顾客价值，增加企业产品和服务的吸引力和凝＂＂聚力，从而使企业的收入和利润不断增加，最后，在免费模式的使用上，跨境电商企业要不断调整成本结构和拓展收入来源，更好地促进自身发展。、关键词：跨境电商；商业模式；创新；价值网络；长尾效应？Ｔ：ＩＩＩ‘１；Ｉ硕｜化论义｜｜｜化巧乂创新剛巧浙化；的乂巧：乎巧掉境１１向的巧ＴＨＥＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＴＨＥＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮＯＦＯＤＥＬ－ＢＵＳＩＮＥＳＳＭＯＦＣＨＩＮＥＳＥＣＲＯＳＳＢＯＲＤＥＲＥＬＥＣＴＲＩＣＩＴＹＳＵＰＰＬＩＥＲＳＡＢ

8、ＳＴＲＡＣＴＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ａｓａｎｅｗｉｎｄｕｓｔｒｙｅｍｅｒｇｉｎｇｏｎａｇｌｏｂａｌｓｃａｌ