新常态下跨境电商的商业模式创新与政策体系设计

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1、新常态下跨境电商的商业模式创新与政策体系设计东北财经大学工商管理学院摘要：跨境电商是国际贸易的新业态和重要组成部分，在当前我国经济“新常态”的背景下，跨境电商也遭遇了新的困境。跨境供应链、物流、市场监管等方而的不足制约着跨境电商的发展，必须通过商业模式的创新冰能得以突破。本文从介绍新常态下跨境电商的市场现状以及发展瓶颈入手，基于要素视角提出木土化运营+海外仓储、团购型跨境电商、“海外直邮+”、建设或租赁边境仓这四种创新的商业模式，并从财税、物流、海关和法律四方面构建起确保跨境电商持续健康发展的系统政策体系。关键词：新常态;跨境电商;商业模式创新;作者简介：汪旭晖（1976-）,男，辽宁大连人，

2、东北财经大学工商管理学院教授，博士生导师，管理学博士，屮国商业经济学会青年分会会长，研究方向：营销管理、服务管理、流通经济；作者简介：李璐琳（1994-）,女，四川西昌人，东北财经大学工商管理学院企业管理专业硕士研究生，研究方向：流通经济、营销管理。收稿日期：2017-10-12基金：辽宁省财政科研基金项目《辽宁跨境电商发展现状、问题及财税对策研究》（16C034）Received：2017-10—12一、引言随着经济发展进入新常态，经济发展的环境和条件已经发生诸多重大变化，目前的市场环境是供过于求引起产品恶性竞争，中小企业成本增高利润走低，我国经济亟需新的增长引擎。在经济下行压力增大的背景下

3、，传统的外贸行业面临诸多压力和困难，增长乏力。同时，经济全球化以及海淘一族的兴起，使跨境电商发展成为国际贸易的新业态和重要组成部分。跨境电子商务作为通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，具有非常重要的全球战略意义。许多外贸企业为了寻找新的出路，也纷纷转型升级为跨境电商企业U1。根据商务部和海关总署的数据显示，在交易规模方而，2010年我国跨境电商的交易规模达到1.3万亿，首次突破了万亿元大关。2014年交易规模为3.9万亿元，增速高达34.5%，2016年，中国进出口跨境电商（含零售及B2B）整体交易规模达到6.3万亿，同比增长23.5%,

4、这-数字预计在2018年将达到8.8万亿。可见，近年来，在我国外贸出门增速不断下滑的情况下，跨境电商的交易量却逆势增长，虽然增速有所下降，但交易规模呈现出稳步增长的趋势。就用户规模而言，据中国电子商务研宄中心（100EC.CN）监测数据显示，2016年我国跨境网购用户达0.42亿人，同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人，用户规模红利将进一步展现。此外，2016年10月1H人民币正式被纳入特别提款权（SDR）的货币篮子，人民币成为了真正意义上的世界货币，意味着在跨境交易中可以直接使用人民币进行结算，贸易双方降低了结算时汇兑的风险和成本，这将进一步促进跨境电商的发展目前

5、，跨境电子商务已经在我国取得了长足的发展，在我国的进出U贸易中占有举足轻重的地位，但不可忽视的是，在经济新常态的背景下，跨境电子商务在发展的过程屮还存在很多尚待解决的问题，如跨境物流与供应链管理模式亟需优化、知识产权问题时有发生、电商退税和结汇存在许多不规范和不便利之处、跨境支付方式单一、跨境信用和争端处理存在障碍等，这些问题制约着跨境电子商务的可持续发展。跨境电商要突破这些瓶颈，摆脱当前困境，在激烈的竞争中获得生存空间，创新商业模式势在必行。跨境电商企业不应再拘泥于原有商业模式，要通过构建新的商业模式，来解决当前存在的一系列问题，打破现有的竞争规则、价值规则，以获取竞争优势。当前，跨境电商行

6、业形成了一个生态圈，企业可以依靠生态圈得到各类服务资源，系统中的各个部分协调、同步、合作与互补，商业模式创新才能取得成效。我国当前的跨境电商政策明显滞后于跨境电商的发展，更加完善与合理的政策体系是企业进行商业模式创新的保障。因此，本文将重点研宄跨境电商的商业模式创新与政策体系的设计，从而为相关企业和政策制定者提供一些可参考的建议，指导企业具体业务的执行，促使跨境电商企业加快发展，进而形成整个行业的良性循环。二、新常态下跨境电商商业模式创新的基本逻辑和框架对商业模式的研宂国N外已经积累丫不少成果。很多学者分别从运营视角[2][3][4]、价值创造视角[5][6]以及财务视角[7]对商业模式的概念

7、进行了界定。其中，OsterwalderM等提出的商业模式概念影响较大，他认为商业模式是一种建立在多种构成要素及关系之上，用来说明特定企业商业逻辑的概念性工具，可用来说明一个企业能为客户创造的价值以及企业用来实现这一价值的内部结构、伙伴关系和关系资本等要素。结合其他学者对于商业模式概念的研宂，本文认为商业模式是由多种要素而非单一要素构成的总体。企业的产品和服务需要通过商业模式的各个要素来实现，对这