我国直销银行运营模式研究

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1、学校代号１０５３２学号Ｓ１４１８Ｗ１４１４分类号密级＃满或Ａ乘ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业硕ｄ：学位论文我国直销银行运营模式硏究学位申请人姓名Ｈ禮培养单位金融与统化学院导师姓名及职称Ｆ．修中副教授化东山高级巧济师．学科专业金軸硕Ｊ；硏究方向怎細倩理ｉ金融Ｌ巧ｊ论文提交日期２０１６年４Ｊｊ答辩委员会主席乔海曙教授学校代号：１０５３２学号：Ｓ１４１８Ｗ１４１４密级；湖南大学专业硕±学位论文我国直销银行运营模式研究学

2、位由请人姓名：王捷导师姓名及职赖：王修华劃教授汪东山高级经巧师培养单位：余强与统计学院专业名称：金盛硕±论文提交日期；２０１６年４月９日论义答縣日期：２０１６年５月答巧委员会主席：乔海曙教授，ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＯｅｒａｔｉｏｎＭｏｄｅｏｆＣｈｉｎａｓＤｉｒｅｃｔＢａｎｋｐｂｙＷａｎＪｉｎｇＢ．Ｅ．ＰｏｌｔｅｃｈｉｉｉｃＵｎｉｖｅｒｓｉｏｆＴｉａｎｉｎ２０１２（ｙ巧ｊ）Ａｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉ打ａｒｔｉａｌｓ

3、ａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓｉｎＦｉｎａｎｃｅｉｎ化ｅＧｒａｄｕａ化ＳｃｈｏｏｌｏｆＨｉｍａ打ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒＷＡＮＧＸｉｕｈｕａ，Ｓｅ打ｉｏｒ￡ｃｏｎｏｍｉｓｔ，ＷＡＮＧＤｃｍｓｈａｎｇＡｐｒｉｌ，２０１６湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究巧取得的

4、研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品！对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。：作者签名；曰期八？／房月曰＜＾多学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电予版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本

5、学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密囚。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）一作者签名：曰期：＾／知＾月３曰＾ｉ导师签名：曰曰期：１；年月抑１＾＾Ｉ我国直销银行运营模式研究摘要随着信息技术蓬勃发展、网络消费理念迅速普及、普惠金融加速推进、利率市场化的开放，互联网金誕浪潮凶猛来袭。自２０１３年互联网金融元年伊始，互联网技术与金融的结合就不断冲击着传统银行的业务发展。传统银行原有的业务模式无法适应市场新的发展要求，必须谋求转变，寻找新的业务増长点。技术进，金融

6、皮抑深化了转变动因步提供了转变条件，客户改变创造Ｔ转变动为，监管包容营造了转变环境，这些因素，成为了直销银行发展的基础。传统银行积极布局互联网金誕，创新业务发展模式，谋求战略转型，而直销银巧成为了传统银行拥抱互联网金融浪潮的主要方式。本研究将直销银行的运营模式作为研究对象，借助文献研究法、比较分析法、案例研究法等研究方法，阐述了当前我国直销银行发展的基本情况，分析了直销银行不同运营模式的特点，并借助案例研究说明不同运营模式的优缺点。最后基。于Ｗ上分析，针对我国直销银行的未来发展提出建议首先，本研究介绍了直销银行的

7、概念、特点和运营模式的分类；其次，介绍＂＂，Ｗ及我国直销银行的运营模式了我国直销银行的发展现状，即纯线上模式、＂＂＂＂线上＋线下模式和银行＋第Ｈ方互联网企业模式，并从成本、服务、客源三大角度比较分析了各运营模式的优劣；再次，通过民生银行直销银行与北京银行直销银行的案例研究，说明了银行＋第Ｈ方互联网企业模式和线上＋线下模式的发展详情；最后，本研究基于上述讨论结果，分别从营销推广、内部竞合关系、差异化发展、跨界合作、安全指数等方面提出了针对我国直销银行未来发展的建议。关键词；互联网金融；直销银行；运普横式ＩＩ

8、专业硕±学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｉ打ｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，