快时尚服装企业的网络营销策略研究——以优衣库为例

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1、学校代码：１０１４０类号：学号：４０３１４４０４２７密级：公开◎六聲ｉｔ婆ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ快时尚服装企业的网络营销策略研究一论文题目；［＾化衣库为例Ａｎａｌｓｉｓｏｆ化ｅＮｅｔｗｏｒｋＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａ化ｉｅｓｆｏｒＦａｓｔｙｇｈｏｎｎ化—ＬＯｏｒＥｘａｍｅｒｒｉｓｆｌ英文题呂：ＦａｓｉＥｐｅｓＵＮＩＱｐ论文作者：烘雪

2、指导教师：崔曰明教授专业：国际商务完成时间二Ｑ一六年四月：迂宁大学硕±专业学位论文快时尚服装企业的网络营销策略研究一优衣库为例ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅＮｅｔｗｏｒｋＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓ—ｆｏｒＦａｓｔＦａｓｈｉｏｎＥｎｔｅｒｒｉｓｅｓＵＮＩＱＬＯｆｏｒＥｘａｍｐｌｅｐ作者：洪雪指导教师：崔日明教授专业二国际商务专业方向：月良务资易答辩日期：２０１６年５月１６日二〇—六年四月．中国沈阳狂宁大

3、学学位论文原倒性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。■学位论文作者签名：辣應乃年５月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论

4、文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权迁宁大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕：ｔ学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在巧号＂内划Ｖ授权人签

5、名：巧廣指导教师签名：日期｜；＞年文月日日期；心占年巧（？摘要一经济发展过程中起着重要作用。我国服装产业是我国的传统产业之，在我国口。作为世界人大国，是全世界最大的服装生产国和消费国改革开放Ｗ来，我国生产力不断发展，服装行业不断壮大，但是随着经济全球化步伐的加快，国外服装品牌不断进入我国，而我国服装企业仍旧沿用传统的生产模式和营销策略，产品更新换代较慢、营销成本较高，加之我国人口红利的不断消失，劳动力成本优势减弱，相比于国外服装企业，我国服装企业整体成本较高。目前，我国服装

6、行业的发展面临巨大的挑战。在现实中，如何让服装行业走出困境，顺应时代发展，必须从各个方面努力，从而得出正确的解决办法。目前，很多快时尚服装企业迅猛发展，比如优衣库、ＺＡＲＡ、Ｃ＆Ａ等，它们在发展过程中都依据自身条件和客观环境制定出了符合企业自身发展的营销策略。本文＾快时尚服装企业的网络营销策略为依据，结合相关的营销理论，（＾＾优衣库的网络一营销策略为实例，第部分主要是相关营销理论的分析，包括传统营销理论和网络营销理论，第二部分简单介绍了快时尚服装企业，包括快时尚的定义、快时尚产生

7、一的背景、快时尚营销的特点和快时尚服装的特色，，另外还概括的介绍了下优衣库第Ｈ部分对优衣库的营销环境进行了分析，包括宏观环境和竞争环境两部分，第四部分运用ＳＴＰ分析方法，对优衣库进行了理论上的分析，第五部分是论文的重点章节，详细介绍了优衣库的各种营销策略，第六部分分析了优衣库给我国服装企业的带來的启示。关键词：快时尚优衣库营销策略ＩＡＢＳＴＲＡＣＴ＇ＡｓｏｎｅｏｆＣｈｉｎａｓｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓＧａｒｍｅｎｔｉｎｄｕｓｔｒｌａｓａｎｉｍｏｒｔ

8、ａｎｔｒｏｌｅｉｎ．ｙｐｙｐ＇ｏ打ｏｍ＇ｅｃｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｃｈｉｎａ化ｅｗｏｒｌｄｓｍｏｓｔｐｏｐｕｌｏｕｓｃｏｕｎｔｒｙｉｓｔｈｅｗｏｒｌｄｓｌａｒｅｓｔ，，ｇ＇ａａｒｅｒｏｃｅｒａｎＣＯ打ｓｕｍｅｒｏｅｎｎ－ｕｎａｓｒｏｔｖｌｄｕｄ．Ｓｉｎｃｅｔｈｅｒｅｆｏｒｍａｎｄｐｉｇｐｉｄｕｃｉｉｔｐｐｐ，Ｃｈｐｙｋｅｅ