微信电商营销模式探析

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1、分类号密级ＵＤＣ编号术中钟挺义考硕：ｔ学位论文徹信也商善销横式採析学位申请人姓名：奋思冷ｉ：■申请学位学生类别：全可制睾ｊ硕壬？申请学位专业方向：工请誓理指导教师姓名：徐卷企业指导教师：程魅硕壬学位论文’ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ硕±学位论文论文题目＝微信电商营销模式探析论文作者：肖思吟指市：陈喜企业导师：離学科专业：工商龍研究方向：企业管理华中师范大学ＭＢＡ教育中心２０１６年５月硕壬学位论文’ＳＭＡＳＴＥＲＴＨＥＳＩＳＴｈｅＡｎａｌｙｓｉｓｏ

2、ｆＭａｒｋｅ村ｎｇ，ＰａｔｔｅｒｎｏｆＷｅＣｈａｔｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙｐｒｏｖｉｄｅｒｓＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌ技ｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏ＇ｒｔｈｅｍａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅｉｎＢｕｓｉｎｅｓｓｍａｎａｇｅｍｅｎｔＢｙＸｉａｏｓｉｙｉｎＰｏｓｔｇｒａｄｕａｔｅＰｒｏｇｒａｍＭＢＡＥｄｕｃａｔｉｏｎＣｅｎ化ｒＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＣｈｅｎＲｕｉＡｃａｄｅｍｉ

3、ｃＴｉｔｌｅ：ｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｎａｔｕｒｅｐｇＡｒｏｖｅｄｐｐＭａ，２０１６ｙ硕壬学位论文ＭＡＳＴＥＲ＇ＳＴＨＥＳＩＳ华中师苑大学学位论文原创牲声明和使巧授权说明房准］牲明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下本人郑重声明，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研巧做出贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。＾作者签名：曰期曰：１＾（；年＾月＾／学化冷文换权徒用援权书学位论文作者

4、完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即；研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释；本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。＿＿非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签違！导师签違曰期：年ｆ月？曰曰轨月日作１Ｊｗ知ｒ＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩ

5、Ｓ高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一□二年发布规定享受相关权益。同意论文提交后滞后：□半年；□年。；：作者签义之导师签違：曰期：］＾（７年＾月？曰曰期：年ｒ月曰）ｆ／《硕壬学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ摘要随着移动互联网技术的迅速发展，新媒体应用开始向移动终端进军。尤其是社交媒体，凭借移动互联网的技术支持和移动智能设各的广泛普及，迅速发展起来。人与人之间的交流更加的便捷、生动，用户也能够在使用移动社交媒体过程中实现自我的

6、满足。同时，移动社交媒体也凭借其诸多优势和特点成为商界的宠儿，越来越多的商家看准了社交媒体背后的庞大用户群，并尝试将这些用户最大程度地发展为自己的商业客户。论文将微信畳于移动互联网电子商务的视角下，运用现代营销学理论、竞争理＇论、战略管理理论、价值链理论、知识管理理论、，采取文献法个案研究法等研巧方法，并整合微信电商营销模式现有的研究成果，梳理分析微信移动电商营销模式的发展历程，与传统互联网电商的区别及比较两者的优劣；通过实地调查和体验式研究，对微信电商营销模式的相关情况进行分析，包括分析微信移动电商营销模式、盈利模式的类型及其存

7、在的弱点和不足，探充其影响力，分析存在的不足；最后，在文献理论研巧和实践统计分析的基础上，对微信电商营销模式的改善和提升进行现实层面的战略考量，对微信移动电商营销模式健康发展的战术措施分析。对于微信的营销模式研究具有一定的实际价值和现实意义。关键词：微信电商；移动互联网；营销模式；Ｆ２Ｃｉ硕壬学位论文．琴ＭＡＳＴＥ民ＳＴＨＥＳＩＳＡｂｓ化ａｃｔＢｅｃａｕｓｅｔｈｅｆａｓｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｎｅｗｍｅｄｉａＳｔａｒｔｔｏｅｎｔｅｒｔｈｅｍ

8、ｏｂｉｌｅｔｅｒｍｉｎ