广州市院线制影院营销策略研究

《广州市院线制影院营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：UDC密级：编号：专业学位硕士论文广州市院线制影院营销策略研究AStudyontheMarketingStrategiesofCinemaChainsinGuangzhou专业学位名称工商管理硕士学位申请人陈桂玲指导教师傅道忠学号13834251442入学时间2013年9月2016年5月10日圓圓专业学位硕ｉ论文瞧藻瞧广州市院线制影院营销策釀研巧ｔ；ｕｄ，ＡＳｙｏｎｔｈｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＣｉｎｅｍａ￡ｈａｉｎｓｉｎＧｕ过ｎｇｚ

2、ｈ曰ｕ专业名称工商管理硕±学位申请人陈程玲指导教师傅道忠学号１３８３４２５１４４２入学时间２０１３年９月论文提交日期２０１６年５月１０日论文答辩时间２０１６年５月２８日答辩委员会主席节也＾答辩黏会蚕员曹简广东财经大学学位论文原创性青明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的巧容外，本论文不含任何其他个人或集体巴经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献巧个人和

3、集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。因本学位论文引起的法律后果完全由本人承担。学位论文作者签名：签字曰期？：＞｜（年主月曰（广东财经大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东巧经大学可Ｌ乂将学位论文的全部或部分、内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印缩印或担描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）

4、学位论文作者签名：导师签幸）签字曰期：年月＾曰签字曰撕ｂ曰摘要自2002年起，西方的电影制度——院线制开启了我国电影体制的改革之旅，我国电影业经历了一次大洗礼。院线制的实施效果显著，主要体现在我国院线发展成熟、影院建设快、电影生产数量大量增加，票房纪录不断刷新，国产电影市场份额发展态势良好等方面。随着行业的发展，院线制不仅给电影市场带来机会，也带来挑战，如出现了大片赔钱、营销档期冲突、院线差异小，影院缺少自主的创造性、产权结构不明晰等问题。因此，在这样的背景下，研究以广州市院线制影院为例的影

5、院营销策略，对于推进我国电影产业的发展具有重要意义。经过梳理相关理论，本文根据5W理论和4P理论对广州市院线制影院进行研究，并以广州市院线制影院为例，研究其营销策略。通过问卷调查，本文深入探究了消费者观影行为的影响因素，以及广州市影院的不足之处，并由此提出相应的营销策略建议。本文坚持理论与实际相结合，对广州市影院进行深入分析和研究，进一步拓宽了营销策略的应用，在分析研究的基础上提出促进影院营销发展的策略选择，对我国院线制影院营销的进一步发展提供了参考价值和借鉴意义。关键词：电影院线制；拉斯维尔的五W理论

6、；麦卡锡的4P理论；营销策略IABSTRACTSince2002，westernfilmsystem－theaterchain,openedthereformofChinesefilmsystem，whichexperiencedabaptism.SignificantresultshavebeenachievedinChinaaftertheimplementationoftheaterchain，mainlyreflectedinthematurityofthetheaterchaindevelop

7、ment,thefastcinemasconstruction,therapidincreaseofmovieproductionandtheboxofficerecord,etc.Withthedevelopmentoftheindustry,theaterchainnotonlybroughtopportunitiesbutalsochallengestothechinafilmmarket,suchaslosingblockbustersmoney,conflictsofmarketingsche

8、duling，smalldifferencesintheaterchain，lackofindependentcreativity,andunclearstructureofpropertyrights.Therefore,undersuchbackground,studyingonmarketingofGuangzhoutheaterchainhasimportantsignificancetothedevelopmentofChina’