广告支出对企业绩效的影响研究——基于我国食品饮料行业上市公司的实证分析

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1、学校编码１０３９０分类号Ｆ巧２．５学号２０１３１１１２００２０密级集Ｉ大学硕±学位论文、Ｌ广告支出对企业绩效的影响研究一基于我国食品饮料行业上市公司的实征分析指导教师：黄玉清副敬授作者姓名；李奕坤申请学位级别：硕±学科专业；会计学研究方向；嘗理会计与轉理悼制系统论文提交日期：２０１６年４月５目论文答辩日期：２０１６年６月４日学位授予单位：集美大学学位授予日期：２０１６年６月答辩委员会主席：肖虹教按论文评阅人：学术诚信声明兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立进行的研巧

2、工作及取得的研究成果。除文中特别加！Ｕ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。？声明人（签名）：名杂崎时间ｆ：多保护知识产权声明本人竞全了解集美大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可科采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意集美大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。材＇＇作者（签名）；＾导师（签名’？。居／等时间？，硕士学位论文广告支出对

3、企业绩效的影响研究—基于我国食品饮料行业上市公司的实证分析TheImpactofAdvertisingonFirmPerformance—anEmpiricalResearchofFoodBeverageIndustryofChina学科门类：管理学作者姓名：李奕坤指导教师：黄玉清副教授学科专业：会计学研究方向：管理会计与管理控制系统学位授予单位：集美大学论文答辩日期：2016年6月4日广告支出对企业绩效的影响研究—基于我国食品饮料行业上市公司的实证分析摘要近年来，我国经济增长速度日趋放缓，2003-2007年，我国经济年均增长率达到11.60%，而2008-2012年的年

4、均增长率只有9.27%，到2015年，我国经济增速仅为6.9%，比2014年下降了0.5个百分点。在全国经济增速放缓的大环境下，企业生产经营面临巨大挑战，股东及管理层纷纷采取多种措施以降低成本，如裁撤冗余机构，降低员工福利、缩小生产规模、出售资产等。然而即便是在这样的情况下，企业广告支出仍然呈现明显的逐年上涨的趋势。由于广告支出仅为销售费用下的一项明细支出，广告支出占企业营业成本的比例也相对较低，故广告支出对企业绩效的影响作用在学术界一直以来并未获得应有的关注。然而在实践中，几乎所有企业管理层在缩减广告支出时都保持谨慎的态度。即便是在面临巨大成本压力的当下，广告支出仍然保持

5、着较高增速。基于这一情况，本文欲研究广告支出与企业绩效的关系，探讨当下企业广告支出逐年升高的合理性。为了研究广告支出对企业绩效的影响作用，本文首先对国内外已有研究进行梳理,并对国内外研究做出评述。然后对相关理论进行梳理，在理论分析的基础上提出相关假设。本文选取我国食品饮料行业2011-2014年的数据，实证检验了广告支出对企业绩效的影响作用以及企业规模对二者关系的影响，并得出以下结论：1.食品饮料行业当年广告支出对当年企业绩效存在显着正向影响；2.当年广告支出对以后年度企业绩效亦存在显着影响，但这种影响效果会随时间逐渐减弱，在食品饮料行业中，广告支出对企业绩效的影响作用会持

6、续2到3年；3.企业规模会影响广告支出与企业绩效的关系，规模越小，广告支出对企业绩效的正向影响作用越显着。最后，本文根据研究结论对企业广告投放决策提出了相应的建议。对食品饮料行业而言，企业应将广告投入视为一种投资，综合考虑广告投入引起的成本增加及广告支出所带来的当期及未来收益。大型食品饮料企业应理性看待广告支出对企业绩效的提升作用，缩减当下过高的广告支出以降低企业成本压力，合理配置有限资源。小规模食品饮料企业应充分利用广告边际收益递增的优势，继续扩大广告支出，提升企业绩效。中型规模食品饮料企业应审慎把握广告支出与企业绩效的关系，整合企业现有资源，通过自上而下的改革发挥企业优

7、势，规避劣势，充分利用广告支出对企业绩效的积极作用加速企业改革发展。关键词：广告支出；企业绩效；食品饮料行业ITheImpactofAdvertisingonFirmPerformance—anEmpiricalResearchofFoodBeverageIndustryofChinaAbstractChina'seconomicgrowthratetendstodeclineinrecentyears.From2003to2007,China'seconomygrewatanaverageannualrateof