广告文本的空间叙事研究

《广告文本的空间叙事研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：ＵＤＣ；学号；４０５００１１１３１）４９南昌大学硕±研究生学位论文广告文本的空间叙事研究ＴｈｅｓｔｕｄｙｏｎｔｈｅＳｐａｔｉａｌＮａｒｒａｔｉｖｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＤｉｓｃｏｕｒｓｅ吕晨咖培养单位（院、系）；新闻与传播学院指导教师姓名、职称：刘西平副教授申请学位的学科口类：文学学科专业名称：传播学论文答辩日期：２０１６年５月２１曰答辩委员会主席■；蘇象衆评闽人：為Ｊ该朵屯平－２０１６年５月．＞一、学位论文独创性声明本人声明所吊交的学位论文是本人在导师指导Ｔ进行的研究了作

2、及取得的，研究成巧。据巧所知，除了文中特别加■标注和致谢的地义外论文中小包含巧他人己经发表或撰写过的研巧化果，也不包含为获得壁皂去堂或其他教巧机构的＾学位或证书而使用过的材科。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并发示谢惠。Ｖ／：学位论文作者签名（手写）：居参巧签字日期扛年ｉ月７（１１二、学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解南宫大学有关保巧使用学位论文的规定，网窓学校有权保留并向园家有关部口或机构送交论文的贷印件和电子版，允许论文披杳进阅行和检借掘。本人授权南吕大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据岸索

3、，可采用影印、缩印或扫描等复制乎段保存、汇编本学位论文。巧时授权北巧为义数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数巧库》和《中凹优秀博硕±学位＂论文全＂规文数掘库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，Ｍ恵按草；程定萃受相关权益。—、－／１学位论文作者签名（手写）：是导师签名（手写）：＾＾１■签■＜］论字口期：Ｗｂ年仁月口签字円期：＞＾，店年ｒ巧文题目吉蔓词棘專部巧叫．’名庭脊可Ｉ学马和如。…弓。华？＾文级别Ｉ博古□硕上故一院／系／所若巧导間Ｉ送耗ｉ专业Ｉ巧搪學去

4、业、Ｅ—ｍａｉｌ备：巧￣＂＾‘＾公开□保密（向巧学位如中请获批准为保密，年）摘要摘要不管是事件发生还是行为活动，哪怕是观念意识的产生都是需要在一定的空间环境中进行的。在这里，空间不仅仅是地理性质的场所、地点，还是意识、观念、意义的承载体，人们通过所构建的特定空间形式来感知所要表达的对象。因此，广告文本中的空间成为了产品性能展示或品牌形象传达的承载之维。那么对于多维度空间场景的想象和体验，以及消费者对广告产品的感知和消费欲望，这些是如何在广告文本中演绎呢？本文认为演绎表达的过程其实就是叙事，因此研究这些空间元素或者空间场景如何在广告文本中演绎也就是研究广告文本是如何通过这些空间

5、元素或者空间场景进行叙事的。在文学及电影艺术领域日益显现的空间叙事学理论恰好为此提供了一些新的理论见解。本文借鉴空间叙事理论来对广告文本进行分析，首先是基于广告文本的叙事其实是一种“空间建构”，是区别于传统时间叙事的碎片化、断裂的非线性叙事方式；其次，本文综合了广告符号学的含蓄意指并结合当下视觉转向及消费意识弥漫的大环境和读者的阅读习惯，对广告文本中常见的空间意象以及读者心理构建的意象化空间进行了具体的案例分析，探讨了空间在推进广告叙事中的再现和隐喻功能，以及空间元素通过拼贴和陌生化的叙事手法使广告文本叙事更具空间性，以一种异乎传统的新奇吸引受众的眼球，来实现广告具有功利性的诉求目的。关键词

6、：广告文本；空间叙事；空间形式；叙事结构IABSTRACTABSTRACTWhateverthestyleofthemediais,ifyouwanttoexpressandpresentathings,ideas,ortheimage,itneedtosetupaspatialpositioning.Throughdepictingthescene,theaudiencecanbeledintothetext,perceivetheobjectwhichisnarrated.Therefore,spaceofadvertisingbecometheimportantwaytoconveyt

7、heproductorbrandimageinthetexttoconsumers.Fordimensionofsceneexperience,three-dimensionalimagination,perceptionofproductandconsumptiondesirearehowtodeduceintheadvertisingtext?Infact,theinterpretationtobeexp