山东省蚕庄镇观赏苗木网络营销策略

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1、分类号：F326.12学号：201400353010专业学位硕士论文山东省蚕庄镇观赏苗木网络营销策略NetworkMarketingResearchonOrnamentalSeedlingsTacticsofCanzhuangTown研究生姓名：付淼瑜指导教师：王淑云教授专业学位类型：农业推广硕士专业学位领域：农村与区域发展论文提交日期：2016年4月1日摘要随着互联网技术的发展,预示着网络经济时代已经到来。网络化在产品营销中的应用，促进了产品信息传播速度的加快，达成全国乃至全球资源共享的效果。互联网逐渐吸引越来愈多的企业将其产品通过

2、网络进行销售,网络营销作为新的经济形式应运而生。文章通过对农产品网络营销相关理论知识的梳理，基于对山东省观赏苗木的行业概况和网络营销现状的分析，进一步通过对蚕庄镇观赏苗木的市场调查及调查分析，分析蚕庄镇种植概况以及营销现状，发现蚕庄镇观赏苗木的营销主体为合作社，从而将合作社作为蚕庄镇开展网络营销的主体进行调查研究并提出相关策略，同时提出互联网技术应用上的一系列措施。文章分为五部分。第一章为导论。本章论述了研究背景、目的和选题意义以及国内外理论研究和文章思路；第二章为山东省乡镇观赏苗木的行业概况和网络营销现状的分析，包括观赏苗木网络营销

3、的相关概念、山东省观赏苗木产销现状，提出了山东省观赏苗木发展面临的一系列制约因素；论述了山东省观赏苗木网络营销方式，为之后章节进行山东省蚕庄镇观赏苗木的细化研究提供了思路；第三章对山东省蚕庄镇观赏苗木进行市场调查及现状分析，该章节以调查为依据，结合之前的理论基础，对蚕庄镇观光苗木生产和销售情况进行了分析。在调查中发现合作社已成为观赏苗木的营销主体，可见，通过合作社的改进来完善网络营销的相关策略是可行的。第四章是通过观赏苗木网络营销的研究，特别选用Y合作社作为典型案例，建立有互联网参与的Y合作社层级结构，将网络营销相关部门融入到结构中，

4、为合作社的观赏苗木的营销开拓新的渠道。最后，第五章从网络技术完善角度分析，完善蚕庄镇观赏苗木网络营销策略。使得蚕庄镇的25家苗木专业合作社能够找到新的整治机制，更加利于观赏苗木网络营销在蚕庄镇的推进。关键词：互联网；农产品网络营销；观赏苗木；合作社；层级结构AbstractThroughanetworkofagriculturalmarketing-relatedtheoreticalknowledgeofcarding,basedonanalysisofthecurrentdevelopmentofseedlingsoforname

5、ntalandnetworkmarketingsituationaboutShandongProvince,furtherbyCanzhuangTownornamentalnurserystockmarketresearch,analysisoftheCanzhuangTownornamentalseedlingsmarketingpresencesomeproblems,fortheexistingproblems,propossingsolutions.Thearticleisdividedintosixparts.Thefirs

6、tchapterintruductions，Thischapterdiscussestheresearchbackground,researchpurposesandsignificanceofthetopicandthetheoreticalresearchesandarticlesideas.ThesecondchapteristheindustryStatusofornamentalnurseryinShandongProvince.Includingornamentalnurserynetworkmarketing’sconc

7、eptsandthesituationofOrnamentalseedlingsinShandongprovince,Proposingaseriesofconstraints,facingthedevelopmentofornamentalseedlingsofShandongProvince.ThethirdchapterdiscussestheornamentalnurserytacticsofnetworkmarketinginShandongprovince,providingresearchideasforthelater

8、chapters.ThefourthchapterisinvestigationsandanalysisofmarketsituationaboutornamentalseedlingsofCanzhuangTown.T