展辰涂料集团经典漆网络营销规划研究

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1、学校代号10532学号S1114W483分类号密级工商管理硕士学位论文展辰涂料集团经典漆网络营销规划研究学位申请人姓名张民欢培养单位工商管理学院导师姓名及职称贺爱忠教授学科专业工商管理硕士(MBA)研究方向市场营销论文提交日期2016年5月10日湖南大学学位论文原创性声明本人郑垂声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进斤研究所取得的研究成果。除了义中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做化巫耍巧献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律

2、后果由本人承担。；〇曰作者签名：巧＼曰期知知的节斬／学位论文版权使用授权书本学位论文作賓苑全了解学校有关保留、使用擎位论文的规定，同意学校保。留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论义被查阅和借閱本人授权湖荫大学可Ｗ将本学位论义的全部或部分内容编入有关数掘瞎进行檢。、索，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制乎段化巧和汇编本学位论文本学位论文揭于！，□保密，在年解密后适用本授权书。＿＿＿２．不保密＆。＂＂（请在上相应方框内打Ｖ）＾於＾。．八＂文；、：円作者签名：咬日期每為１导师签名：

3、曰权戸於Ｈ後屋学校代号：10532学号：S1114W483密级：湖南大学工商管理硕士学位论文展辰涂料集团经典漆网络营销规划研究学位申请人姓名：张民欢导师姓名及职称：贺爱忠教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理论文提交日期：2016年5月10日论文答辩日期：2016年6月13日答辩委员会主席：朱慧明教授NetworkmarketingplanningofJadypaintinZhanchenCoatingsGroupCo.LtdByZHANGMinhuanB.E.(HunanInstituteofEngineering),2001

4、AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorHEAizhongMay,2016展辰涂料集团经典漆网络营销规划研究摘要民用装修涂料属于建材行业，是消费者购买频次较低的商品，与房地产行业的发展息息相关。中国的互联网从2000年开始到2010年期间经历了10年的高速发展阶段，但

5、是，涂料行业的互联网营销和推广很少有品牌涉猎。从2011年开始，国际一线品牌开始布局互联网营销与推广，经过4年多时间的发展，现在互联网营销和推广已经得到了越来越多涂料品牌的重视，众多的涂料品牌都在积极布局网络营销。特别是从2013年开始，以微信等应用为代表的移动互联网的全面兴起，使得涂料品牌在互联网营销推广上的视角再度扩展，涂料品牌的互联网营销已经进入一个全新的领域。本文以经典漆作为研究对象。运用市场营销理论，采用PEST分析法，对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，确定经典漆在网络营销规划上的方向；采用ST

6、P分析法，对经典漆的受众人群进行细分，选择符合经典漆在网络营销上的细分市场和机会，找到经典漆在网络营销领域的准确定位；采用SWOT分析法，分析经典漆所在行业领域的优势、劣势、面临的机会和威胁，并对经典漆项目的人、财、物等内部资源进行疏理，在此基础上寻找限制经典漆发展的瓶颈，选择并确定经典漆网络营销规划的措施；制定经典漆在网络营销规划实施过程中的费用投入、人力资源配置、制度保障等方面的实施保障措施。通过本文的研究，为经典漆制定出一套行业领先的，同时具有切实可操作性的网络营销规划。本文对建材行业内同类型公司的网络营销规划的制定以及实施具有一定

7、的借鉴作用，对促进涂料行业的网络营销发展有一定的启发作用。关键词：经典漆；网络营销；PEST分析法；SWOT分析法；STP分析法II工商管理硕士学位论文AbstractCiviliandecorationcoatings,belongingtothebuildingmaterialsindustry,aregoodsconsumedinlowfrequency.Theyarecloselyrelatedtothedevelopmentofrealestateindustry.China’sE-commercehasseenarapidde

8、velopmentfrom2000to2010.ButfewbrandsincoatingindustryhadbeeninvolvedinE-marketing.From2011,thein