宿州市旅游目的地营销策略研究

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1、学校代码：10378密级：分类号：硕士学位论文宿州市旅游目的地营销策略研究学号：20143212632学生姓名：张帅帅学位类别：管理学硕士专业名称：旅游管理研究方向：旅游营销导师姓名：李万莲二○一六年九月Schoolcode：10378Security：Classification：ResearchontourismdestinationmarketingstrategyinSuzhouCityStudentID：20143212632Name：ZhangShuaishuaiDegreecategory：MasterofScienceinmanage

2、mentTheprofessionalname：MasterofTourismAdministrationResearchdirection：TourismmarketingTutor’sname：LiWanlianSeptember,2016学位论文独创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研巧。所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写的作品，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中标

3、明并表示了谢意。本声明的法律后果由本人承担。、杉？论文作者（签名：：沪个居年關日学位论文使用授权书、本论文作者完全了解学校关于保存使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽财经大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入学校有关数据库和授权学校研究生处与中国知网和万方数据签订收录协议及收录并由作者本人享有、承担相应的权利和义务，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。。注，在：保密学位论文解密后适用于本授权书、

4、１｜作者签名：个导师签名；／／《年月＞日护｜］；主卞摘要目前我国已进入大众旅游阶段，旅游成为日常生活的必需品。旅游信息获取更便捷，产品供给更多样，游客经验更丰富，使得旅游市场竞争更加激烈。竞争模式由单一的产品竞争向为旅游目的地竞争转变。采取有效的营销是目的地拓展市场的有力武器。目的地营销应运成为旅游界关注的焦点。制定能够吸引游客眼球和满足游客需求的营销策略是目的地旅游营销成功的关键。本研究在对旅游目的地和市场营销理论回顾的基础上，运用实地走访、从业人员及游客访谈、二手资料收集等方法，重点开展了以下内容的研究：一是宿州旅游业发展的资源基础分

5、析，研究发现宿州市旅游资源类型比较丰富,区域位置优越，资源品级相对较好，旅游业发展的资源条件优良；二是宿州市旅游开发现状分析，研究表明宿州旅游开发存在资金投入不足、产品结构单一、旅游设施建设落后、市场体系不健全等问题；三是在宿州旅游市场发展与营销现状的调查和分析基础上，针对宿州市旅游市场营销存在产品开发滞后、定价不合理、销售渠道较窄、促销手段不多等方面问题，提出打造生态旅游、度假休闲、文化体验、节庆活动、特色专题旅游产品体系,设计精品旅游线路，并从明确旅游目标市场细分与定位、实行多样化产品组合、实施差别化定价、塑造目的地旅游品牌形象、提高节事知名度、

6、拓宽营销渠道、积极开展整合营销与新媒体营销和建立保障体系等方面构建了宿州市旅游目的地营销策略体系。关键词：旅游目的地；营销策略；宿州1ABSTRACTAtpresent,Chinahasenteredthestageofmasstourismwithprosperityanddevelopment,travelbecomesthenecessitiesofdailylife.Astourisminformationretrievalbecomesmoreconvenient,productssupplymorediverse,andtouristsm

7、oreexperienced,tourismmarketingmorecompetitive.Competitionpatternchangesfromsingleproductcompetitionintothecomprehensivecompetitionoftourdestination.Takingeffectivemarketingisapowerfulweaponforadestinationtoexpandthemarket.Thus,destinationmarketingbecomesthefocusoftourism.Thema

8、rketingstrategybecomesthekeytothesuccessofthedestinati