安徽民间公益组织媒体策略研究——以格桑花为例

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1、密级：保密期限：聲４乂爹硕±学位论文＂＂安徽民间公益组织媒体策略研究一ＰＸ格桑花为例ＡＳｔｕｄｏｎ化ｅＭｅｄｉａＳｔｒａ化ｇｙｏｆＡｊｉｈ山ｙ＂－—ＮｏｎＧｏｖｅｒｎｍｅｎｔａｌＯｒａｎｉｚａｔｉｏｎＴａｋｉｎＧｅｇｇ＂ＳａｎｈｕａａｓａｎＥｘａｍｌｅｇｐ学号Ｔ１４３０１０巧姓名准晓量学位类别文学硕±￣￣学科专业盐巧ｔ化盛新Ｉ哥与传播／（工程领域）指导教师茸完成时间２０１６年５月答辩委员会主席签名独创烛声明本人声明所呈交的学位论

2、文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的＾１研究成果。据我所知，，除了文中特别加乂标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徵大学或其他教育化构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已。与我在论文中作了明确的说明并表示谢意。？：曰学位论文作者签《：轉签字日期作年＾月Ｊ舉学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徵大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文艘查阀和借阅。本人授权安徵大学可レ乂将学位论文的全部或部

3、分内容编入有关数据库进行检索Ｌ、汇编学位论文。，可乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存（保密的学位论文在解密后适用本授权书）．＾学位论文作者签名：０＾弯导师签如菊签字曰期：＾曰签字曰期：。年＾月曰＞／／年／月２＾摘要民间公益组织的健康发展关系到整个公益事业的发展大计，移动互联网正深刻地改变我们身迪的世界，公益也在被改变。移动互联网时代，公益组织，尤其、是大型的公募基金会将不再是主导公益项目的中屯，他们更多地成为服务网友需求的机构。移动互联网狂交工具让公益口槛更低、更加便利，人人公益的时代己经到来。这些改变对民间公益组织来说

4、是机遇也是挑战，谁能抓住发展先机谁就一能在移动互联网时代站稳脚跟。想要在激烈的竞争中占有席之地，民间公益组一织需要全面的策略来传播自己，推广公益品牌最好的办法就是运用好媒体资源，媒体策略应运而生。＂＂＂２０１５年合肥连续出现了７场作秀式求捐、，为救儿子父亲扮马让人骑＂＂＂＂＂＂当人巧沙包救妻、扮孙悟空卖瓜救子、光头奶爸团卖水筹钱、卖妻＂＂＂＂＂救子、牛头女儿救父、亲吻救子等，这７场表演式求助在半年内集中、发生，说明了求助者渴望被关注被救助的急切也情，同时也可看出安徽公益组织在社会救助方面的角色缺失。安徽民间公益组织发展参差不齐，在进行公

5、益一活动传播时传播方式单一，传播效果般。在当前人人公益的社会大环境下，安徽民间公益组织迫切需要寻求全面的媒体策略来应对挑战，同时能够搭上公益喷井式发展的顺风车，从而实现安徽民间公益组织整体的飞跃发展。＂＂公益＂＂格桑花西部助学组织Ｗ格桑花西部助学网为平台，Ｗ贫困学生资助、物资捐助、西部支教等方式进行多方位综合助学，其使命是关注西部教育，＂＂帮助西部孩子健康成长。格桑花的主力团队在安徽，志愿者遍布全国，受助对象为西部贫困孩子，知名度较高，是安徽民间公益组织中运作较，影响范围广＂＂一支团队为成熟和规范的。格桑花作为民间公益性组织能获得社会的长

6、期认？？可和帮助是非常难得的，它为什么会成功它的内部是怎么运作的它在进行公＂＂益活动时的媒体策略是怎样的？笔者认为研巧格桑花公益组织的媒体策略对安徽民间公益组织的发展是有促进作用的。另外，２０巧年４月２７日安徽省政府发布促进慈善事业健康发展十九条实施意见，从政策可Ｗ看出安徽省政府非常重视慈善事业的发展，这些政策的出台为安徽民间公益姐织的发展提供了有利的环、。境，也促进安徽民间公益组织向着规范高效的良性运作上发展＂＂本文的研究思路是Ｗ格桑花公益组织为切点，首先介绍了安徽民间公益Ｉ＂＂＂组织概况及媒体策咯运营情况；然后从格桑花的媒介形象

7、建构、行走中的＂＂＂格桑花公益项目的媒介动员这两个方面分析出格桑花的媒体策略，试图为安徽其他民间公益组织媒体策略提供借鉴。同时指出当前安徽民间公益组织面临的媒介困境，并针对这些困境提出解决措施。本文主要运用了个案分析法、访谈一手资料法、文献研究等研巧方法，搜集了大量，这对于写作本文大有禅益。＂＂本文认为，格桑花的成功得益于其媒体策略的运用，格桑花的大部分媒体策略对于安徽其他民间公益组织同样适用，重视媒体策略的运用往往能够有事半功倍的效果。依靠媒体策略的运用实现公益品牌的推广会使安徽民间公益组织的发展实现质的