天津银行理财产品调研报告

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4、永浩专业名称：金融校内教师：朱连才教授行业导师：梁建法高级经济师学位类别：金融硕士答辩日期：2016年6月4日河化金融学院研究生部学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究曰工作所取得的成果。除文己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作話成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。因本学位论文引起的法律后果完全由本人承担。学位论文作者签名：签字日期年台化巧河北金融学晓研究生部学位论文版权使用授权书

5、本学位论文作者完全了解河北金融学院研究生部有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查閑和借阅。本人授权河北金融学院研究生部可将学位论文的全部或部分内容编入《中国优秀博硕击学位论文全义数据库》和《中围知识资源总库》进行捡索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。作者签名：或夺＾走校内导师签名：＇■？＾ｆＳ日期＞１７，６年矣月日日期＾每月日摘要国家经济的高速发展使人们的财富自由度越来越高，银行普通的高息存款已经不能满足

6、人们对财富投资的需求。同时，多种多样的理财工具也随着经济的发展逐步进入普通群众的视野中，这给银行存款带来了一定的压力。银行理财产品的推出，不仅使其能更好的维系传统的银行客户关系，还能扩展高端客户，为银行带来良好的中间业务收入。自1995年第一家城市商业银行建立以来，到现在已经有二十多年的发展历史了。在这二十多年的发展过程中，城市商业银行不断地向先进的银行学习，经历过资产的重组改制等优化过程，不断地完善城市商业银行的自身发展。而且，现在每个城市基本上都有着自己的城市商业银行，可谓是遍地开花，每个城市商业银行都有着自己与当地经

7、济发展相适应的经营管理特色。对当地的经济发展都有着比较深刻的影响。发展比较好的城市商业银行比如北京银行等，都已经成功的在A股上市。本次所调研的天津银行也在2016年完成了H股的上市工作，同时又是全国唯一一家受惠于五大国家级战略叠加的城商行，在复杂的金融环境中确切定位和确定自身发展战略十分重要。在面临着公众理财市场日趋完善的环境下，利用自身优势迅速吸引客户将变得十分迫切。本次调研以天津银行理财产品的客户需求状况，银行营销水平和品牌塑造为中心，综合得到天津银行理财产品的目前市场需求请况。根据调研结果，找到其发展中的制约因素有品

8、牌塑造因素、理财产品设计和营销因素，并针对其发展中的制约因素，在提高银行的品牌影响力方面、理财产品营销方面和资产管理计划方面给出了提高理财产品竞争力的发展策略。关键词:理财产品；需求；调查研究；营销推广IAbstractNowtheeconomyofnationisrapidlydeveloped,wh