基于游客感知视角的广州花卉旅游开发研究

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4、巧吗＼外心广州大学硕士学位论文摘要在近年国家关于美丽中国和美丽乡村建设、休闲农业发展等利好政策接连出台的大背景下，丰富的花卉资源与巨大的市场需求有机结合，带动了国内花卉旅游的迅速发展，各地的花卉旅游开发项目如雨后春笋般涌现。然而在这股“花卉旅游开发热”的背后，也不乏只追求短期利益而不注重长远考虑等一系列让人担忧的隐患，这就需要我们的探索研究来引导其健康、持续发展。目前，国内外对花卉旅游的研究尚不成熟，理论和方法论体系不够完善，多停留在现象描述探讨阶段，缺乏定量的研究贡献，从而导致其现实发展中缺乏科学的理论指导。由于自然生态、花文化历史、花卉产业实力、科研资源和政府支持力度等方面的条件

5、得天独厚，加之市场需求旺盛，素有“花城”之称的广州拥有发展花卉旅游的独特优势和巨大空间。通过对广州市现有的花卉旅游资源进行分类梳理，发现其具有种类多、分布广、同质性高等特点；再对广州市的花卉旅游开发现状进行剖析，发现存在季节性明显、游客停留时间短暂、缺少品牌花卉、开发深度不足、产品同质化倾向严重等主要问题。在此基础上，本文以游客感知度作为切入点展开研究，旨在揭示花卉旅游游客的需求特点。采用定量分析法对问卷调查所得数据进行分析，得出了游客的人口特征、行为特征及对广州花卉旅游资源的感知印象；再运用因子分析法对花卉旅游游客的感知测量指标进行降维，得到花卉资源、花卉开发与体验、景区综合条件这三

6、大因子；然后运用单样本T检验法对游客感知因素的重要性进行分析，以了解游客的真实需求。最后，基于广州花卉旅游发展与游客感知度的分析结果，有针对性地提出了广州花卉旅游开发的五大路径，包括倾力打造品牌，着力彰显特色；提升科技含量，增强资源品质；重视产品创新和内涵，延长产业链条；有效应对市场，实行精准营销；完善景区设施，提供一流服务，以期进一步促进和指导广州花卉旅游的合理、可持续发展，并有助于延续广州悠久的花文化传统，巩固“花城广州”独具岭南特色的城市品牌特征，从而提升广州的旅游形象及其核心竞争力。关键词：花卉旅游；广州；资源特色；游客感知；开发路径I广州大学硕士学位论文AbstractInt

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