基于引爆点理论的微信营销策略研究

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1、:.本-―^!「’編-单位代码誦?.心./?1,雜蒙喚、巧而撫-苗.;S:^104753130535知/—心^.乂分类号G2Q6,Ir叫暮^仁識M.-旱^V讀.%P胃皆為乂聲.擎麵%±学位论义I--謙;班若.:i辆或;竣基于引爆点理论的微信营销策略研究j4^’^:‘争装..1垂两—"‘一。,^’:、.鄭,謹聯請纖麵;!#,;fr'方学科、专业:传播学‘擎‘雌参,研究方向:广告理论与实务、>?咬^'考'倉巧\申请学位类别;文学硕±*申请人;蒋静茹飛汽職甚苗\;

2、指导教师;田欣欣教授一#彎j苗.成,V--。巧年巧月"餐疹.惠^:‘-:点義誇采;;爾马V纖喻^^:::婦麵.;:情#,賴論飞據壤TheSl:udyofWeChatMarketingStrategyBasedon也eTiinPointTheorppgyADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversitynau*liPartilFfillmentof1;he民equiiementsfortheDereeofgtM

3、aserofArtsByJi幻nJinmggSuervisor:ro.TannxnPfiXiipJune2016,目录摘要....................................................................IABSTRACT................................................................III一、绪论.............................................................

4、.....1(一)研究背景及理论基础..............................................11.研究背景.........................................................12.引爆点理论.......................................................23.使用与满足理论...................................................2(二)研究目的和意义........................

5、..........................31.研究目的.........................................................32.研究意义.........................................................3(三)文献综述........................................................31.微信营销传播模式研究.............................................42.微信营销策略研究

6、.................................................43.微信营销的案例分析...............................................54.微信营销价值和传播效果研究.......................................5(四)研究方法........................................................61.文献研究法....................................................

7、...62.案例分析法.......................................................6(五)创新之处........................................................7二、引爆流行三法则与信息传播潮............................................9(一)引爆流行三法则的威力............................................91.个别人物法则——联系员、内行和推销员.........

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