地市级电视台大型活动面临的困境及应对策略探析

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6、前国内电视媒介体系的重要组成部分，不仅仅是因为它处于电视媒介体系的中间位置，还在于其特殊的传播价值。地市级电视台面对中央和省级媒体以及县市电视台的三重竞争，为了实现自身的生存和发展，地市级电视台进行了一系列的改革和转型探索，其中，举办大型活动是业界公认的成功创新路径。地市级电视台举行大型活动的直接动机便是增加创收、提升社会影响力。地市级电视台的根本属性和发展语境决定，要实现生存和发展，必须要出售它的传播价值，于是，举办大型活动成为地市级电视台创收、提升影响力的主要手段。本文基于当前地市级电视台举办大型活动的现实，对地市级电视台举办大型活动的发展背景、意义、概念、历程进行了系统梳理

7、，在梳理的基础上，论文分析了当前地市级电视台举办大型活动所面临的困境，即：收视率下滑严重，市场份额缩减；活动质量不过关，“撞衫”现象时有发生；活动含金量不高，收视呈老龄化特征；与地域文化结合力度不够，利益化目的明显。在崇尚举办大型活动的媒介发展语境中，本文对地市级电视台举办大型活动面临困境的梳理无疑具有理论创新意义。论文在肯定大型活动取得的成绩的同时，对大型活动的问题进行了学理揭示，这对于完善关于大型活动的理论研究具有补足意义。在梳理问题的基础上，论文运用文献调研和对比分析的方法