国内家电企业的营销审计研究——以美的集团为例

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1、分类号Ｆ２３９密级公巧ＵＤＣ编号《余Ａ聲巧女研《＾《化俗题目国内家电企业的苦销巧计研究—於美的隻团为例、，云巧大学经巧学烧学院（所、中Ｉ：）专业名称审计研巧生姓备庶鈴学号１２０１４００１４７３导师姓名王少巧职称副教授２０１６年０５月扉页：论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，不存在割窃或抄袭行为一。与作者同工作的同志对本研究所做的任何贡献均

2、己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文（含电子版），也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可＾文将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）．研究生签名：导师签名：Ｗ特日期：Ｖ／（咬摘要一家电企业是我国经济发展的重要行业之，，经过多年的发展我国的家电企业

3、不仅己经在技术水平上逐渐缩小了与国外同类家电企业之间的差距，同时我国的大型家电企业也开始逐步尝试各类先进的管理方法和手段的应用，致为于企业管理水平的提升。家电产品是消费性产品，它直接面向普通消费者进行销售，因此对于家电企业来说，营销业务是家电企业的核也业务流程，直接影响着家电企业的核也竞争力。营销审计作为一种评价和控制企业营销活动的工具，能够有效地识别营销过程中存在的风险，发现营销活动存在的问题与机会。实施营销审计有助于改善企业的营销绩效。营销审计可Ｗ解决家电企业在营销环境、营销战略、营销组织、、营销系

4、统营销盈利能力和营销功能等方面的问题和偏差，使企业在不断激烈的竞争中与时俱进，使企业基业长青。，因此，在此背景下，本文选取家电企业作为研究对象并且家电企业的营销审计作为研究课题，选取美的集团作为本文的研究案例。通过对美的集团营销审计体系的建设情况进行研巧，从中总结出美的集团营销审计的成功经验。并且将美的集团放在我国家电行业发展的大背景下，试图总结出美的集团的成功经验对国内其它家电企业乃至其它行业的企业在营销审计方面的启示和借鉴作用。：美的集团关键词；营销管理：营销审计ＩＩＡｂｓ化ａｃｔＨｏｕ’ｓ

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