吉林市旅游市场整合营销策略研究

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1、分类号：密级：公开UDC：编号：20160144吉林市旅游市场整合营销策略研究TheResearchofJilinTourismMarketIntegratedMarketingStrategy学位授予单位及代码：长春理工大学（10186）工程领域名称及代码：企业管理（120202）研究方向：战略管理申请学位级别：硕士指导教师：戴秀英教授研究生：谷国玲论文起止时间：2014.10—2016.03长春理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的硕士学位论文，《吉林市旅游市场整合营销策略研究》是本人在指导

2、教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：年月日长春理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“长春理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”，同意长春理工大学保留并向中国科学信息研究所、中国优秀博硕士学位论文全文数据库和CNKI系列数据库及其它国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版

3、，允许论文被查阅和借阅。本人授权长春理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名：年月日导师签名：年月日摘要随着国家对旅游产业的逐渐重视，吉林市也把旅游业的发展放到了重要位置，随之发展的旅游资源的整合营销策略也得到了更多地关注。全国多个地区都在实施旅游资源市场营销策略，各旅游景区以及旅游企业之间的竞争越来越激烈，由于缺乏资源整合方法以及合作共赢的战略思想，吉林市旅游市场营销策略也存在一些问题，本文针对吉林市旅游市场的实际发展情况

4、，搜集和阅读大量的资料，对吉林市旅游市场营销策略存在的问题进行了客观分析，并针对性的制定整合营销措施。论文共分为六章，具体内容如下：第一章是对论文研究背景和研究意义进行分析，并归纳整理国内外整合营销策略的研究现状，指出论文的研究内容、研究方法及研究结构；第二章是论文的理论部分，整合营销理论介绍，整合营销理论的特点以及整合营销理论的战略思想；第三章是吉林市旅游市场资源介绍，并指出吉林市旅游市场营销策略中存在的问题；第四章是从自然环境、经济环境、社会文化环境等方面分析吉林市旅游市场宏观环境，分析消费者需求，并进行

5、市场细分，最后选择了利于提升旅游收入的目标旅游市场；第五章是在吉林市旅游市场营销策略存在的问题以及第四章目标市场选择的基础上，针对性从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了整合营销策略；第六章提出保证整合营销策略实施的保障措施。关键词：整合营销策略，吉林市，旅游资源，资源整合ABSTRACTAlongwiththeincreasingemphasisonthetourismindustry,alsothedevelopmentoftourisminJilinCityintoanimportantposition

6、,alongwiththedevelopmentoftourismresourcesintegratedmarketingstrategyhasbeenmoreattention.Apluralityofregionsintheimplementationofthenationaltourismresourcesmarketingstrategy,competitionamongtouristdestinationsandtourismenterprisesmorecompetitive,duetolacko

7、fresourceintegrationmethodsandstrategicthinkingwin-wincooperation,therearesomeproblemamongJilintourismmarketingstrategy,thispaperpayattentiontotheactualdevelopmentofthetourismmarketinJilin,collectandreadalotofinformationontheJilintourismmarketingstrategy,ob

8、jectivelyanalyzetheproblems,andtargetedmeasurestodevelopintegratedmarketing.Thepaperisdividedintosixparts,asfollows:Thefirstchapteristoanalyzetheresearchbackgroundandsignificance,andsummarizetheresearc