湘西州历史文化旅游整合营销策略研究

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1、本科生毕业论文　　　　题目：湘西州历史文化旅游整合营销策略研究作者：学号：所属学院：专业年级：指导教师：职称：完成时间：2012年6月本科生毕业论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。学生签名：日期：年月日论文版权使用授权书本人完全了解吉首大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被

2、查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意吉首大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)学生签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日本科生毕业论文目录摘要1Abstract2一、引言3二、文献综述3（一）历史文化旅游3（二）整合营销理论的内涵5（三）整合营销在旅游业中的应用6三、湘西州历史文化旅游资源概况6四、湘西州历史文化旅游整合营销的可能性与必要性8（一）可能性8（二）必要性9五、湘西州历史文化旅游整合营销存在的问题分析10(一)行政区划的制约10（二）区域内旅游发展不平

3、衡11（三）产品类型相似，形成相互竞争的态势11（四）旅游品牌整体形象的塑造和传播问题11六、湘西州历史文化旅游整合营销的策略12（一）打破行政区划及各县各自为政的局面12（二）建立旅游品牌形象，打造精品旅游产品12（三）积极深化旅游宣传营销14（四）重视接触管理，实行双向沟通14结语15参考文献16致谢17本科生毕业论文湘西州历史文化旅游整合营销策略研究摘要：如今历史文化旅游进入一个全新的发展时期，历史文化旅游要想获得长远发展，就必须借助先进的营销理念，即整合营销。通过对整合营销内涵的分析，对湘西州历史文化旅游整合营销的可行性、必要性及存在的问题进行分析，并结合

4、旅游营销中整合营销的理论，从历史文化旅游资源的整合、建设品牌，打造精品、接触管理的角度出发，本文认为湘西州历史文化旅游整合营销应打破行政区域限制，对各类型历史文化旅游资源进行整合，并采取积极深入的宣传营销传播方式，重视客户的管理与沟通，以期为湘西州历史文化旅游整合营销指明方向。关键词：湘西州历史文化旅游整合营销品牌16本科生毕业论文IntegratedMarketingStrategyofhistoricandculturaltourisminXiangxiAbstract：Historicandculturaltourismhasenteredanewperio

5、dofdevelopmenttoday.Inordertoobtainlong-termdevelopment,wehavetorelyontheadvancedmarketingidea,thatis,integratedmarketing.Accordingtotheanalysisoftheintegratedmarketingconnotationanditsapplicationinthetourismindustry,andalsoaccordingtotheanalysisoffeasibilityandproblemsofXiangxihistor

6、icandculturetourism,combiningwiththetheoryofintegratedmarketingintourismmarketing,meanwhile,fromhistoricandculturaltourismresourcesintegration,buildingbrand,buildingquality,integratedmarketingofhistoricandculturaltourismofXiangxizhoushouldbreaktherestrictionsofadministrativeareas,inte

7、gratealltypesofhistoricandculturaltourismresources,takepositiveandin-depthadvertisingandmarketingways,inordertospecifythedirectionofintegratedmarketingofthehistoricandculturaltourismofXiangxizhou.Keywords:Xiangxizhou；Historicandculturaltourism；Integratedmarketing；Brand16本科生毕业论文一、引言随着我

8、国区域旅游