吉利汽车品牌战略研究

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3、答辩委员会主席梁修庆教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本Ａ授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，目Ｐ：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版

4、，允许论文被查阅和借阅，可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传、播，可Ｗ采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。囚不保密。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）＾１知么日么、ｔ、论文作者签名；节１日期；／３０＞／．．指导教师签名：＾乎日期万＾乐如；作者联系电话电子邮箱：吉利汽车品牌战略研究摘要，。、当前全球汽车品牌格局己经成型国际主流汽车品牌六大家有：美国通用德国－－大众、日本丰田、美国福特、美国菲亚特克莱斯勒、雷诺日产：；Ｈ小家有法国ＰＳＡ、－

5、日本本田、德国宝马，２０１４。近年来韩国现代起亚汽车集团异军突起，销量猛增，年全球汽车销量位居第五。中国汽车市场自２０１０年至今产销雄居全球榜首，全球汽车主＂＂流品牌早已完成了对中国汽车市场的战略布局。国家十二五、十三五明确提出由汽车大国转变为汽车强国。目前，中国主流自主汽车品牌目前有长安、长城、吉利、奇瑞、比亚迪五大品牌。虽然吉利汽车在收购ｖｏｌｖｏ后连续Ｈ年进入世界５００强，但年轻的吉利要在如此复杂竞争环境中突围成功、参与全球竞争、成为世界主流品牌，品牌成为了一最大的发展障碍。通过制定和实施品牌战略，把中国自主汽车品牌推到个新的高度。

6、但如何做到分析？、制定和实施吉利汽车品牌战略本文首先通过分析外部、内部环境确定吉利汽车的大致发展方向。其中运用ＰＥＳＴ理论分析宏观环境、波特五力模型分析行业环境、ＳＷＯＴ分析内外部环境。依据对内部环境分析确定的初步发展方向Ｗ及品牌战略的理论框架确立了从品牌文化、定位、品牌延伸、营销、国际化、人才等六大方向着手分析，其中运用了品牌文化理论、ＳＴＰ定位理论、多品牌战略理论、４Ｐ营销理论、国际化理论，、人才理论，结合吉利汽车现状制定了吉利汽车品牌六大战略。为确保吉利汽车品牌战略的实施效果，制定了旨在管控品牌战略实施过程的控制体系，保障品牌战略执

7、行效果。通过Ｗ上六大品牌战略的成功实施意在为吉利汽车建立起独特的和强有力的核也竞争力、为与世界主流汽车品牌同台竞技Ｗ及为中国其它汽车的发展提供借鉴。关键词：吉利汽车；品牌；品牌战略ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＴｉｌｌｎｏｗ，ｔｈｅｇｌｏｂａｌａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓａｌｒｅａｄｙｆｂｒｍｅｄｉｔｓｂｒａｎｄｐａｔｔｅｒｎｗｉｔｈｓｉｘｍａｊｏｒｂｒａｎｄｓ：ＧｅｎｅｒａｌＭｏ１：ｏｒｓＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ，Ｖｏｌｋｓｗａｇｅｎ，Ｔｏｙｏｔａ＾Ｆｏｒｄ，ＦｉａｔＣｈｒｙｓｌｅｒＡｕ