学位论文-—吉利汽车品牌营销战略研究.doc

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1、吉利汽车品牌营销战略研究摘要中国是当今世界上最大的汽车消费国之一，在消费市场形成的同时中国的汽车工业也得到了发展。中国汽车产业经过几十年的发展，我国汽车制造技术得到了提升，却忽略了品牌的重要作用。研究国产汽车品牌营销营销战略对于我过汽车行业的发展有着重要的意义。基于民族品牌汽车企业逐渐崛起这一背景，本文选取吉利汽车为代表，对国产汽车品牌营销战略做一些简单的研究。根据吉利汽车自身情况和当前市场环境对吉利汽车当前的品牌营销战略加以分析，找出其利弊所在，并运用相关理论知识和实证分析对其提出改进的对策和建议。关键词：市场营销；品牌营销战略；国产汽车Researc

2、honbrandmarketingstrategyofGeelyAutomobileAbstractAsoneoftheworld'slargestautomobileconsumingcountries,theconsumermarkethasbeenformedinChinaandChineseautomobileindustryalsohasobtainedthedevelopment.Thoughthecarmanufacturingtechnologyhasbeenpromotedinthelastfewdecades,wehasignored

3、theimportantpartthebrandcouldplayinthedevelopmentofChineseautomobileindustry.Therefore,doingsomeresearchonhome-madeautomotivebrandmarketingstrategyhasimportantimplicationsforpromotingChineseautomobileindustry.Basedonthebackgroundthatnationalbrandcarenterprisesdevelopgraduallyyetr

4、apidlytheseyears,theauthorselectsGeelyAutomobileastherepresentativeoftheseenterprises,andconductssomesimpleresearchonhome-madeautomotivebrandmarketingstrategy.InaccordwithGeelyAutomobilesownsituationandtheimpactofthecurrentmarketenvironmentonthebrandmarketingstrategyofGeelyAutomo

5、bile,prosandconswillbefoundout.Moreover,proposedcountermeasuresandsuggestionsforimprovementwillbegeneratedonthebasisoftherelevanttheoreticalknowledgeandempiricalanalysis.Keywords:marketing;brandmarketingstrategy;home-madecar目录论文总页数：16页1引言11.1研究背景11.2研究的目的和意义11.3吉利集团简介12相关理论概述22.1

6、品牌22.2品牌营销22.3品牌营销战略23吉利(中国)汽车行业环境分析33.1宏观环境33.1.1经济环境33.1.2人口环境33.1.3自然环境33.1.4科技环境43.1.5政治法律环境43.1.6社会文化环境43.2微观环境53.2.1吉利汽车产品概况53.2.2企业外部竞争环境54吉利汽车当前品牌营销战略及品牌现状64.1吉利汽车当前品牌营销战略64.1.1吉利品牌64.1.2旗下子品牌74.2吉利汽车品牌现状84.2.1品牌知名度现状94.2.2品质认知度现状94.2.3品牌联想现状94.2.4品牌识别现状94.3吉利汽车品牌营销战略中存在的

7、问题95对于吉利汽车品牌营销战略的建议105.1改善品牌体系105.2提高品牌知名度105.3提升品质认知度115.4构建品牌联想115.5品牌识别的创新115.6销售网络体系的创新125.7构建完善的售后服务体系12结束语13参考文献14致谢15声明161引言1.1研究背景随着经济全球化趋势不断加剧，技术与信息也逐渐国际化，我国与世界发达国家之间在汽车制造技术方面的差距已经被弱化。我国汽车工业在融人国际经济的大前提下,不但要注意引进先进的技术和管理手段,亦要注意对汽车产品进行国际品牌的创造。随着经济的发展，顾客对于品牌的认识也不断深入。顾客对于汽车这类

8、成本较高的产品的品牌尤为重视，如果我国汽车企业还只是将汽车作为一种单纯的汽车产品