资源描述：
《南昌市服装企业营销管理研究——以f公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、分类号：密级：UDC：学号：T2012085南昌大学研究生学位论文南昌市服装企业营销管理研究——以F公司为例StudyonNanchangMarketingmanagementdevelopmentresearchontheclothingenterpriseofFcompany,forexample方知培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：黄新建教授指导教师姓名、职称：申请学位的学科门类：管理学学科专业名称：企业管理论文答辩日期：2016.12.4答辩委员会主席：柳华评阅人：I摘要摘要营销，对于每一个企业来说都是至关重要的。在市场经济条件下，企
2、业的营销模式从企业为主导转向以市场为导向，相应的营销模式和营销策略应运而生，从国外到国内，从城市到农村，从大企业到小公司，由于政治、经济、文化等的差异，每个企业选择的营销方式都是不一样的。即便同一个国家，同一个消费品行业或B2B行业、服务业，营销模式也是不同的。随着全球经济一体化的持续发展，加剧了企业间的竞争，企业要在激励的市场竞争环境下要争得一席之地，除了过硬的产品质量外，还有很重要的一个环节就是营销模式的选择。我国是服装的生产大国，也是服装的消费大国之一，但是我国本土服装企业出现了大规模的转型、并购、倒闭等现象，而外来服装品牌在我国的消费成上涨趋势，为什么
3、我们的本土服装无法抵挡外来品牌的冲击，还有很多中小服装企业在电子商务的大潮下纷纷倒闭，我国偌大的服装消费市场竟逐渐被外来品牌吞噬或无法适应新型的营销模式，这种现象值得我们深思。本文以南昌市服装企业的营销管理为研究目标，以我国服装行业的发展近况为背景，通过对南昌市服装行业营销管理现状分析研究及F服装公司存在的问题，提出相应提高南昌市服装企业营销管理水平的措施。在文章中采用了文献归纳法、实践调研法和数据统计法等手段来对文章进行分析。选用了营销基础4P理论和品牌营销管理理论为本文的理论基础，对南昌市服装行业从南昌市服装行业的发展历史到发展现状，从南昌市服装行业营销渠
4、道策略分析到找出服装行业存在的问题这几部分入手引出南昌市F服装公司营销管理中遇到的问题，最后对发现的问题进行分析建议提高南昌市服装企业营销管理水平的相关措施。本文创新之处在于根据南昌市服装企业和F服装企业营销管理情况的分析，大胆的提出将最新的C2M营销模式和AR、VR技术相结合，采用私人订制模式将分散的零售集中成批量采购，即符合消费者需求又降低企业生产成本，同时借助成功的网络平台采用AR、VR结合技术，使消费者通过增强现实和虚拟现实技术体验三维空间网购，真正做到足不出户就能订制到满意的、符合消费者个性化需求的服装，南昌市服装企业通过这种最新型的营销模式不仅可以
5、降低运营成本，还能拓宽市场，满足不同层次对服装的需求。希望通过最新科学技术，找出一条适合南昌市服装企业营销发展管理发展的道路。关键词：服装业；营销管理；对策；IIAbstractABSTRACTMarketingisveryimportanttoeveryenterprise.Underthemarketeconomycondition,enterprise'smarketingmodelasleadingtomarket-oriented,fromtheenterprisecorrespondingmarketingmodelandmarketingstra
6、tegyarisesatthehistoricmoment,fromabroadtodomestic,fromurbantorural,fromlargetosmallcompanies,duetodifferencesinpolitics,economy,culture,etc,eachenterprisechoosemarketingisnotthesame.Eventhesamecountry,thesameconsumergoodsindustryorB2Bindustry,services,marketingmodeisalsodifferent.W
7、iththecontinuousdevelopmentofglobaleconomicintegration,intensifiedcompetitionbetweenenterprises,enterpriseintheincentivetosecureapositionofmarketcompetitionenvironment,inadditiontoexcellentproductquality,thereisaveryimportantlinkisthechoiceofthemarketingmode.IsgarmentproducerinChina
8、,itisalsooneofcloth
