北京马拉松赛事品牌建设研究

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2、邹新綱教授二〇—六年五月五日北京体育大学学位论文版枚使用授权书、本人完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《北京马拉松赛事品牌建设研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权北京体育大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。＿＿本学位论文属于不保密四。＂＂（请在上方框内打Ｖ）一学位

3、朗一同＾论文作者签名：—曰期：二〇六年五月五曰北京体育大位论文原创性声明学学：人所呈《北马拉事品牌建设研巧》本人郑重声明本交京松赛。是在，作所取得的成除文的指导下独立进行研究工果本人导师己经，包含任何其他个人或体已中注明引用的内容外本论文不集经表或撰写过的作品成果。对文的研究做出重要贡献的个人发本体，。全意和均己在文中明确方式标明并致谢本人完识到本集法人。声明果由承担的律结本＾一同朗学位论文者签：名作—：二六月曰曰期〇年五五北京马拉松赛事品牌建设研究摘要随着近年国家经济水平提升，人民生活水平提高，大众生活方式从

4、温饱满足开始转向追求时尚与健康，路跑运动近年来开始风靡全国，各大城市也开始掀起举办马拉松比赛的热潮。马拉松赛事的不断发展也让赛事间的竞争逐渐升温，无论是国内各地马拉松的发展乃至来自国外马拉松赛事的竞争都日趋激烈，如何充分发掘赛事的品牌价值打造赛事核心竞争力形成品牌资产成为管理者面临的一大挑战。基于这一背景，本文运用理论与实践相结合的方法，基于品牌建设、传播学和市场营销学的基本理论，重点从品牌识别、品牌定位、品牌营销、品牌评估、品牌维护等方面，对北京马拉松赛事的品牌建设进行研究、分析，总结北京马拉松赛事品牌建设过程中带有品牌建设规律性的流程，并发现其中的

5、不足之处，为该赛事更好的发展提出相应的建议。本研究主要结论如下：北京马拉松赛事品牌建设是一项动态发展的长期工程，而赛事产品与服务是北京马拉松品牌的核心内容，北京马拉松赛事品牌定位与参赛者心中的北马定位是基本一致的，即“世界顶级的国际马拉松赛事配以一流的选手服务与赛事组织”；北京马拉松主办方通过对马拉松市场的把握以及对参赛者的分析来改进赛道设计，赛程设置，提升服务质量，逐渐建立起基于顾客的品牌认知和积极的品牌形象，同时通过一系列品牌营销活动来扩大品牌影响力以丰富和提升品牌资产；北京马拉松已经成为中国首马以及中国十大最具品牌价值的赛事之一，在参赛者心中品牌

6、满意度和忠诚度上有较高的评分，赞助价值、媒体价值不断提升；整体来说北京马拉松已经成为国内跑者、赞助商、媒体热爱的具有强大影响力的顶级马拉松赛事，但仍存在一些不足之处，为此提出以下建议：一，不断提升赛事核心产品与服务满足选手们的高品质赛事的质量需求，对选手进行科学引导与文化渗透；二，不断创新赛事内涵，满足选手多元化的需求，并针对风险做好配套规划以及多套应急预案，维护赛事形象，稳固赛事价值；三，设置专门品牌部门将品牌价值观念渗透到组织成员、志愿者、参赛者心中，为赛事的战略性发展提供持久动力。关键词：北京马拉松；品牌建设；品牌价值IV北京马拉松赛事品牌建设研

7、究ABSTRACTWiththeimprovementofthecountry'seconomiclevelandthepeople'slivingstandardsinrecentyears,thepopularwayoflifeformtransferfromthepursuitoffoodandclothingtothepursuitoffashionandhealth.Moreandmorepeoplebegantorun,morecitiesbegantoholdthemarathon.Withthedevelopmentofmarathon

8、event,thecompetitionamongtheeventsareheatingup.