农业传播中的知沟问题及对策研究

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3、．ｔ－麥參浙江海洋大学专业学位硕士论文农业传播中的“知沟”问题及对策研究作者姓名：张莉指导教师：张郃专业种类：农业推广专业领域：农村与区域发展学习方式：全日制学位授予单位：浙江海洋大学论文答辩日期：2016年6月3日2ADissertationforMaster’sDegreeSubmittedtoZhejiangOceanUniversityTheResearchof“KnowledgeGap”ofAgricultrualSpreadingCandidate:：ZhangliSuperviso

4、r：ZhangheSpeciality:RuralandRegionaldevelopmentDateOfSubmission：June20164摘要随着我国的改革开放进入了深水区和攻坚区，“三农”问题的解决更加具有迫切性。农业传播的效果对农业生产水平、农村发展水平和农民生活水平都有重要影响，而且随着信息时代的日益深化，这种影响也在逐渐加深。所以，在探究“三农”问题的解决对策时，必须要把农业传播作为一个重要因素。然而在我国，由于农业传播中的传播者和受传者之间“知沟”的存在，农业传播的效率一直很低，效果也不尽如人意。然而

5、，随着网络技术和新媒体的发展，“知沟”不仅没有缩小的趋势，反而更加扩大，因此，必须采取合理而有效的措施对“知沟”问题加以解决。首先，本文从宏观和微观两个层面阐释了选题背景，然后对本文的研究目的和研究意义进行了探讨，结合农业传播和“知沟”的国内外研究现状，确定了研究内容和研究方法。其次，对文中出现的关键名词进行了阐释，以便于理解“农业传播”和“知沟”，并对农业传播中传播者和受传者各自的构成进行了详细说明，由此比较出农业传播过程中传、受双方“知沟”的表现以及“知沟”的负面影响。再次，通过对农业传播过程的各个环节的分析，从社

6、会大环境、传播者、传播渠道、受传者四个方面对农业传播中“知沟”产生的原因进行了探讨，从而能够找出问题的症结所在，以使解决对策更具针对性。最后，本文从社会大环境、传播者、传播渠道、受传者四个方面着手，对解决农业传播中的“知沟”问题提出了相应对策。对策研究与原因分析是相辅相成的，以使解决对策更具针对性和有效性。关键词：传播效果；农业传播；“知沟”IABSTRACTTosolvethethreeruralissuesbecomesmoreurgencywiththereformandopening-updeepened.Th

7、eefficiencyofagriculturalspreadhasadeepinfluenceonimprovingagriculturalproduction,promotingagriculturaldevelopmentandincreasingfamer’sincome,andwiththecomingoferaofinformation,thiseffecthasalsobeengraduallydeepened.Inourcountry,however,duetothe"knowledgegap"ofag

8、riculturalspreadingbetweencommunicatorsandtherecipients,theagriculturalspreadinghasbeenverylowefficiency,theeffectisnotsatisfactory.However,withthedevelopmentofnetwor