信息不对称下会展声誉形成研究——以中国—东盟博览会为例

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3、信息不对称下会展声誉形成研究—Ｗ中国－东盟博览会为例余进稻专业学位名称国际商各硕壬指导教师李立民教授奠丽论文答辩日期２０１６年５月２０日学位授予日期答辩委员会主巧汪涛教授广西大学学位论文原创性巧使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大一学或其它单位的学位而使用过的材料。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下

4、所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即；学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅，可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。，可Ｗ采用影印本学位论文属于；□保密。，在年解密后适用授权／巧不保密。＂＂（请在ｙｊｌ上相应方框内打Ｖ）论文作者签名：如炎：分注括日期指导教师签名：＾今Ｃ：日期沪信息不对称下会展声誉形成研究－—中国东盟博览会为例巧要一会展市场是个典型的信息

5、不对称市场。在信息不对称的情况下，交易诚信极易受一到破坏、能够自我实现的重要约束手段在各类信息不对称市场，而声誉作为种低成本。在这样的背景下，中得到普遍应用，但是将声誉理论应用在会展上的研究可谓少之又少一本文从信息不对称的视角来研究会展声誉的形成与作用，从定程度上拓宽了声誉理论领域的研究内容。本文通过对非对称信息理论和声誉理论进行了梳理，用Ｈ个主要的理论模型构成本Ａｋｅｒｌｏｆ（１９７０会展中存文的理论分析部分。首先，本文利用）的旧车市场模型分析了在的事前信息不对称的现象，指出这种现象会造成会展中出现逆向选择，导致市场萎缩；然后利巧Ｋｒ巧Ｓ、Ｍ

6、ｉｌｇｒｏｍ、Ｒｏｂｅｒｔｓ和Ｗｉｌｓｏｍ（１９８２）的标准声誉模型分析了信息不对，追求声誉称下会展声誉的形成过程，同时指出在不完全信息有限次重复博弈的情况下一、、严厉的惩罚化制是种均衡的必然选择，并且推导出重复交易声誉信息的有效传递Ｓｐｅｎｃｅ（１９７４）的信和不断的积累是信息不对称下声誉形成的四个重要条件；最后借用号博弈模型分析了会展声誉是如何作为一种信号来有效地解决信息不对称并抑制逆向选择的问题的。－，，由于在理论分析的基础上，本文选取中国东盟博览会作为案例分析结果表明－激烈的外部竞争和自身发展不足的限制，中国东盟博览会的声誉信息没能够得到

7、有效传递。因此，未来可Ｗ从调整定，并最终削弱了博览会声誉抑制会展中逆向选择的效果位、开展多层次的宣传，推动运营与管理模式的市场化转型，提升会展内容和管理人员的专业化程度，推进品牌创新四个方面入手来提高竞争力和弥补自身不足，从而推动博览会声誉更有效地传播。－东盟博览会关键词：信息不对称；声誉；中国；有效传播ＩＲＥＳＥＡＲ州ＯＮＴＨＥＦＯＲＭＡＴＩＯＮＯＦＥＸＨ旧ＩＴＩＯｔｒＳＲＥＰＵＴＡＴＩＯＮＵＮＤＥＲ—ＡＳＹＭＭＥＴＲＩＮＩＴＡ