企业生命周期视角下的慈善捐赠与财务绩效关系的实证研究

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1、分类号：C93                                    密级：公开 UDC：300                                      学校代码：11065 硕士学位论文企业生命周期视角下的慈善捐赠与财务绩效关系的实证研究薛园指导教师周咏梅教授学科专业名称会计学论文答辩日期2016年5月26日摘要慈善捐赠越来越引起社会关注，我国《慈善法》将于2016年9月1日开始实施。越来越多的企业把慈善捐赠作为发展战略选择之一，灾难面前纷纷伸出援手，日常也选择不同领域和方式进行慈善捐赠，履行社会责任。企业慈善捐赠成为热门话题，

2、有的企业因为慈善，提升了在消费者心目中的形象，慈善捐赠为企业做了广告，绩效得到提升；有的企业因为慈善行为不够积极，消费者不满，绩效得不到提升；有些刚刚起步企业因为一次成功捐赠行为，引起消费者关注，绩效也随之大涨。研究财务绩效和慈善捐赠的关系对企业采取正确慈善捐赠策略具有重要的意义，同一个捐赠行为对于不同企业影响不同，对同一个企业不同阶段影响也不同，因此企业要根据具体情况采取捐赠策略。而企业一个重要特征是生命周期阶段，周期阶段对慈善捐赠和财务绩效关系是否有影响，不同阶段两者关系是否有共性，这对企业采取正确慈善捐赠策略有重要指导意义。本文从生命周期视角出发，以慈善捐赠

3、理论、企业财务绩效理论和企业生命周期理论为依据，对企业慈善捐赠和财务绩效进行实证研究，通过研究表明企业慈善捐赠和财务绩效存在密切关系，在本文划分的四个周期阶段中，前三个阶段两者存在较明显正相关关系，尤其是成长期。第四个阶段衰退期，两者存在不明显的相关性，衰退期企业因为经营原因自顾不暇，慈善捐赠可能增加其负担对于提高效益作用不大。最后本文针对各阶段提出建议，初创期企业应该在自身财务状况允许情况下，选择合适捐赠领域和金额，量力而行，尤其是和消费者密切联系行业，企业要培养科学的慈善理念，引导企业积极行善，行善与企业发展并举；成长与成熟期企业，经济基础较好，慈善捐赠也被企

4、业认可，行善能力也逐步提高，企业也应该更大程度履行社会责任，可以创造性地开展慈善主题，引领社会慈善行为，实现企业业务和慈善事业相结合，打造自身慈善品牌；衰退期企业自身财务状况不佳，忽视慈善捐赠，但经历了前三个阶段，积累的声誉和品牌价值可能成为其走出困境的有效资源，此时企业对于慈善事业量力而为，选择恰当的慈善领域和行善时机，为其扭转局势助力。关键词：慈善捐赠；财务绩效；生命周期AbstractPhilanthropyisbecomingamainsocialbehavior.Chinese"CharityLaw"willbeimplementedsinceSepte

5、mber1,2016.Moreandmoreenterprises,asthemainofthecommercialactivities,takethecharitabledonationsasadevelopmentstrategicchoice.Inthedomestic,theenterpriseshelpthevictims.Intheordinarycourseofbusiness,companieschoosedifferentwaystodonateindifferentareastofulfilltheirsocialresponsibilitie

6、s.Corporatedonationhasbecomeahottopic.Someenterprisessuccessbecauseofphilanthropyandthusenhancetheimageinthemindsofconsumers,Sothecharitabledonationisvirtuallypricelessadvertisingforenterprises,toenhancetheenterpriseperformance.Someenterprisesarenotsuccessfulbecauseofaninappropriateph

7、ilanthropy.Theconsumersareunsatisfactory.Althoughgivingsomedisbursement,thecompaniesdidnotgetgoodreturns.Somesmallbusinessesgetintotheeyesofconsumersbecauseofadonation,becomethe"Reds"ofthemarketandgetgoodincomes.Therelationshipbetweenenterpriseperformanceandcharitablebehaviorisimporta

8、nttoa