互联网金融背景下浦发银行西安分行营销策略研究

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1、学校代号10731学号142125100119分类号C93密级公开工商管理硕士学位论文互联网金融背景下浦发银行西安分行营销策略研究学位申请人姓名杨梅培养单位MBA教育中心导师姓名及职称梁青玉副教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年11月29日学校代号：10731学号：142125100119密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文互联网金融背景下浦发银行西安分行业务营销策略研究学位申请人姓名：杨梅导师姓名及职称：梁青玉培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（M

2、BA）论文提交日期：2016年11月29日论文答辩日期：2016年12月10日答辩委员会主席：刘敏AnalysesoftheImpactbyInternetFinanceonSDPBankofXi'anbranch’sMarketingStrategybyYangMeiMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorLiangQingyuOcto

3、ber,2016摘要随着互联网金融的迅速发展，金融业与互联网已经呈现出日益融合之势。特别是近几年，中国涌现出一批互联网金融企业。给浦发银行西安分行带来了非常大的压力和挑战。在互联网金融的影响和冲击下，如何通过积极创新，主动面对互联网金融的冲击，已经成为浦发银行西安分行未来需要解决的主要难题。本文以浦发银行西安分行为研究对象，应用相关市场营销策略理论，为浦发银行西安分行应对互联网金融环境下的业务发展设计了营销策略。首先，互联网金融的出现和发展，给浦发银行西安分行等传统的商业银行带来了极大的威胁和挑战，在互

4、联网金融冲击下，浦发银行西安分行要对不断变化的用户需求进行改进，以便适应环境的变化；其次，对市场营销和互联网金融等理论分析比较，寻找浦发银行西安分行在互联网金融业务运用方面的现状和经营过程中存在问题；最后，具体分析了其业务受到的影响，并对浦发银行西安分行的宏观和微观环境进行了SWOT分析，对浦发银行西安分行应对互联网金融设计了营销策略，从产品、定价、渠道和促销四个方面提出营销策略和解决办法。并从理念、组织、人员、设施这四个方面所采取的保障措施。本文研究互联网金融环境下浦发银行西安分行业务发展的营销策略，

5、对于浦发银行西安分行所受互联网金融的业务影响，积极主动地把握和利用互联网金融，提升业务模式和管理理念，并采取行之有效的策略和措施改进金融服务，也对其它商业银行业务创新有一定的借鉴和参考价值。关键词：互联网金融；浦发银行；银行业务；营销策略IAbstractWiththerapiddevelopmentofInternetbanking,thefinancialindustryandtheInternethasbeenshowingagrowingtrendofintegration.Especially

6、inrecentyears,alotofinternetfinancialenterpriseshaveemergedinchina.ThisisposingaverygreatpressureandchallengetotheSPDBankXi'anbranch.HowtoinnovateactivelyandhowtotaketheinitiativetofacetheInternetfinancialimpacthasbecomethemainproblemforSPDBankXi'anbranc

7、htoaddressinthefuture.ThispaperstudiestheSPDBankXi'anbranch.ThetheoryandapplicationoftherelevantmarketingstrategyinthismarketarecombinedtodesignthemarketingstrategyforSPDBankXi'anbranchtodealwiththeInternetfinancialbusinessdevelopmentenvironment.Theemerg

8、enceanddevelopmentofInternetbankinghasbroughtgreatthreatandchallengetothetraditionalSPDBankXi'anbranchandothercommercialbanksoperations.UnderthefinancialimpactoftheInternet,theSPDBankXi'anbranchneedstomeetthechangingneedso