互联网时代家纺业渠道创新与整合研究

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5、互联网的迅速发展，人们的日常生活领域和商业领域都逐渐转向网络，各行各业纷纷“触网”，我国家纺业渠道进入新的发展阶段。激烈的市场竞争和强大的技术变革使得营销渠道变得愈加重要，越来越多的企业正逐渐意识到营销渠道的重要性，传统的营销渠道模式在效率、成本、可控性方面的劣势日益突出，如今网络技术的发展，尤其是因特网、电子通讯技术的发展为这一变化提供了条件，渠道创新和整合将成为21世纪家纺企业面临的重大课题。本论文首先介绍了国内外营销理论，深入学习研究渠道理论和渠道整合理论的现状，为渠道整合提供切实的理论依据。然后对我国家纺

6、业及营销渠道发展状况进行了总结，并分析现在家纺业渠道所存在的问题，为渠道整合做铺垫。随后确定渠道整合的方法及思路，并以梦洁家纺为例分析该公司渠道现状，根据渠道整合思路对其渠道做进一步设计和整合，同时提出渠道整合的保障机制，为其它家纺企业渠道的整合和发展提供参考和建议。关键词：互联网；家纺；渠道；网络渠道；渠道整合ABSTRACTTHEANALYSISOFINTEGRATIONOFTEXTILEINDUSTRYCHANNELSININTERNETTIMEAbstractWiththerapiddevelopment

7、oftheInternet,people'sdailylifeandbusinessareincreasinglyturningtotheWeb,allwalksoflifehavecontacts,channelsofChina'stextileenterprisesintoanewstageofdevelopment.Thefiercemarketcompetitionandtechnologicalchangemakespowerfulmarketingchannelhasbecomeincreasingl

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