中国进口葡萄酒营销前景分析

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3、窃或抄袭行为一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确。与作者的说明并表示了谢意。（现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文含电子版），也可采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可Ｗ将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）乂、研巧生签名獻赴导师签名：ｔ曰期

4、：２；东乎沁Ｉ中文楠要中文摘要２０１５年国际葡荀与葡萄酒组织（饼Ｖ）的报告数据湿示中国的葡萄酒进口量与进口金额已排到世界第６位，同时，中国的葡萄酒消费量也排到世界第５位。虽然我国葡萄酒消费总量在不断攀升，但是我国的人均消费量还处于低位，仅为化４升，而欧洲的葡萄酒人均消费量为六十升，是我，远远达不到世界平均水平六升１５０。国的倍，我国葡萄酒市场潜力巨大本文使用ＰＥＳＴ分析法对中国进口葡萄酒市场进行了外部环境分析，从营销组合方面对其进行了内部环境分析。通过鹿转丹需

5、求模型对中国六个主要葡萄酒进口来源国进行分析，得出中国进曰葡萄酒市场对各来源国商品的需求状况及来源国间的相互关系。当进口葡萄酒支出増加时，中国葡萄酒市场对来自法国、澳大利亚、智利的葡萄酒的进曰偏好高于对西班牙、意大利和美国的进口偏好。法国的进口葡萄酒在中国市场上占据了稳定的市场份额。本文也对中国进口葡萄酒行业进行了外部环境和内部环境分析。本文使用ＡＲＩＭＡ回归模型，来预测未来中国市场对各主要葡萄酒进口来源国的进口需求。２０１６８００１７年１根据ＡＲＩＭＡ预测出．６，２３．６３

6、，年葡萄酒进口总量将为亿升将为亿升，２０１８年将为１９．９３亿升。到２０１８年按进口量排位，中国进口葡萄酒市场前４位将是法国、智利、西班牙、澳大利亚。到２０１８年，中国葡萄酒的六个进曰来源国都会迎来进口量猛増的现象，除了西班牙和智利这两个中低端葡萄酒来源国夕ｈ其他国家会出现价格不断下跌的现象。中国进口葡萄酒市场产生变化的原因是中国与多国签署自由贸易协定，减免葡萄酒进曰关税；消费者偏好发生变化，从Ｗ高端葡萄酒为主的公务消费转为中低端葡萄酒为主个人消费和商务消费等。。本文也从政府

7、管理和营销策略方面提出了合理的建议进日葡萄酒ＩＭＡ关键词：中国；ＡＲ预测；鹿特丹需求模型；需求弹性；ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔ＂ＴｈｅｄａｔａｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＯｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｏｆＶｉｎｅａｎｄ＇Ａ加ｅ１Ｖｒｅｏｒｔ２０１５（０）ｐａ＊ｓｈｏｗｅｄｔｈａｔｔｈｅｕｎｔｉｔａｎｄａｍｏｕｎｔｏｆＣｈｉｎａｓｗｉｎｅｉｍｏｒｔｓｈａｓｒｅａｃｈｅｄｓｉｘｔｈｉｎｔｈｅｑｙｐｍ’ｔｓｔａｓｗｉ打ｅｃ

8、ｓｏｎｒａｎｋｅｄｏ５ｎｅｗｏｒＡｗｏｒｌｄａ化ｅａｍｅｉｅＣｈｉｎｏｎｕｍｔｉＮ．ｉ也ｌｄ．１化ｏｕｈ，，ｐｇｅｉｔｈｔｏｔａｌｑｕａｎｔｉｔｙｏｆＣｈｉｎａｓｗｉｎｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｒｏｓｅ，ｔｈｅｐｅｒｃａｐｉｔａｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｉｎＣｈｉｎａｉｓｓｔｉｌｌｌｏｗ（ｏｎｌｙ０．４ｌｉｔｅｒｓ），ｗｈｉｃｈｉｓｆａｒｌｅｓｓｔｈａｎｔｈｅｗｏｒｌｄａｖｅ