中国移动游戏基地公司发展战略研究

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1、我赛火參研究生毕业论文（申请硕壬学位）冷±额目：中国移动游戏基地公司发展战略研究￣￣：作者…整李：工商管理（ＭＢＡ）专业：战略管理研究方向：《‘静教授指导教师—二〇六年一月学号：ＭＦ１３０２１６４论文答辩日期：２０１６年１月１３日指导教师：（签字）原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的。成果、数据、观点等，均已明确注明出处除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对

2、本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。。！Ｌ１论文作者签名：杳３日期；立、’斗摘要ＯＴＴ互联网业务对中国移动的传统通信业务冲击十分巨大，中国移动应该顺应产业变革方向和移动互联网的规律，加快推动战略转型并通过构建智能型管道、搭建开放综合平台、打造特色智能业务、展现友好等关键措施，积极实现通信运营商和移动互联网２０１４，年前Ｈ季度业绩表明发展的创新思路。从公开数据看，中移动前Ｈ季度营运净利润８６６亿元，同比下降９．７％。传统的语音和短信彩信下滑趋势难Ｗ逆转，后者更是２０．２％有着

3、的同比下降，，。除此之外民营企业进入通信行业已是大势所趋也成为政府与主管部口重点扶持的产业方向。运营商既然没有了政策层面红利，运营商也挡不住ｏｎ等移动互联网企业的全面渗透，不如早做打算，越早掉头越能减少后期被动。中国移动游戏基地作为早期进入中国移动互联网的企业，凭借中国丰富的劳动力资源，、强大的手机话费支付体系、便捷的基础设施及政府的各项优惠政策在过去的五年中有着突飞猛进的发展，包。中国移动手机游戏基地目前主要运营各种类型的手机游戏括千余款精品单机游戏和精品手机网游Ｗ及各具特色权益丰富的各类游戏包产品。但是中国移动游戏基地在互联网的转型依然不够彻底，，受

4、制于体制等方面的原因中国移动游戏基地一直在进行探索进行战略方面的转型，Ｗ便更加的深入到互联阿行业当中。文章从企业战略管理基本理论入手，归纳分析了战略管理的概念、任务、评判标准、过程及层次，为企业个案分析提供理论指导。在针对中国移动游戏基地具体案例分析过程中，通过ＰＥＳＴ分析模型、波特五力模型分析了企业所处的宏观环境和竞争环境，应用外部因素评价矩阵归纳和评定影响企业未来发展的关键因素；深入研究了企业拥有的资源和能力，运用内部因素评价矩阵总结和评价企业相关领域的优势和弱点结合ＳＷＯＴ；分析工具点明了中国移动游戏基地拥有的优势和劣势，通、面临的机遇和威胁过战略

5、匹配提出了企业发展的备选战略通过定量战略计划矩阵评价，；最终确定了手机游戏发行为企业实现未来五年战略目标的最佳方案Ｗ及发行战略在今后五年内的具体发展目标及方向。文章最后从研发、营销、组织设计、人力资源管理及企业文化方面为企业制定强有力的保障措施。本文的研究过程及其结论对中国本±运营商移动互联网产业转型升级也有着相当的借鉴意义。关键词：移动互联网；手机游戏；战略匹配；战略选择；手机游戏发行ＩＡｂｓｔｒａｃｔＯＴＴｉ打ｔｅｍｅｔｂｕｓｉ打ｅｓｓｈａｓｈｕｇｅｉｍｐａｃｔｏ打ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｃｏｍｉｍｍｉｃａｔｉｏｎｂｕ

6、ｓｉｎｅｓｓｏｆＣｈｉｎａＭｏｂＵｅ，ｔｈｕｓＣｈｉｎａＭｏｂＵｅｓｈｏｕｌｄｃｏｎｆｏｒｍｔｏｔｈｅ化ｒｅｃｔｉｏ打ｏｆｉｎｄｕｓｔｒｉａｌＫｆｏｒｍａｎｄｒｕｌｅｓｏｆｍｏＭｅｉｎｔｅｒｎｅｔａｃｃｅｌｅｒａｔｅ化ｅｒｏｍｏｔｉｏｎｏｆｓｔｒａｔｅｉｃｔｒａ打ｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａ打ｄｔｈｒｏｕｈ化ｅ，ｐｇｇｋｅｍｅａｓｕｒｅｓｏｆｃｏｎｓｔｒａｃｔｉ打ｉｎｔｅｌｌｉｅ打ｔｔｅｉｅｌｉ打ｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｏｅｎａｎｄｔｅｒａｔｅｄｙｇｇｙｐｐｐ，ｇｐｉｎｇｃｒｅａｔｃｈａｃｅｒａｎｄｌ

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