中国移动和品牌区域化传播策略研究——以山西移动为例

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1、４＾命义爭ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ２０１６届硕±学位论文＂＂中圃移动和品牌区域化传播策略妍究—山西移动为例作者姓名张欣指导教师韩志强副教授学科专业传播学研究方向出版与印刷培养单位文学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月？‘蠢巧，ｉ誦款Ｉ—记：ｉｌ品Ｔｉｉｈｈ｜｜ｌｉｉＭｉｌＩＩ３Ｉ二。－々年＊月与ｂｔｍｉ山西大学２０１６届硕±学位论文中国移动＇＇和＇＇品牌区域化传播策略研究山西移动为例作者姓名张欣指导教师韩志强副教授学科

2、专业传播学研究方向出版与印刷培养单位文学院＼学习年限２０１３年９月至２０１６年６月二〇—六年六月＇ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓ化ｒｓｄｅ化ｅ化ａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔ２０１６ｇ，ｙ，＂＂ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｒｅｇｉｏｎａｌｓｔｒａｔｅｇｙｏｆａｎｄｂｒａｎｄｏｆＣｈｉｎａ－ＴａｋＭｏｂｉｌｅｉｎＣｈｉｎａＭｏＭｅＳｈａｎｘｉＬｔｄ．ａｓａｎｅｘａｍｌｅｇｐＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅＺｈａｎＸｉｎｇＳｕｅｒｖ－－ｐｉｓｏｒＶｉｃｅＰｒｏｆ．ＺｈｉｑｉａｎｇＨａｎ

3、ＭａｏｒＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｊＳｐｅｃｉａｌｔｙＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇａｎｄｒｉｎｔｉｎｐｇＤｅａｒｔｍｅｎｔＴｈｅｓｃｈｏｏｌｏｆＣｈｉｎｅｓｅＬａｎｕａｅｐｇｇａｎｄＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＲｅｓｅａｒｃｈ－ＤｕｒａｔｉｏｎＳｅｐ．２０１３Ｊｕｎｅ．２０１６Ｊｕｎｅ２０１６，■？？？－？目录中摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ一第ｍ绪论１１．１选题背景１１．２研究目的与意义２１３．国内外研究现状２１４．研究内容与方法３１．４１．

4、研究内容３１．４２．研究方法４第二章区域化品牌传播策略分析５２１５．品牌理论概述２．１．１品牌的含义５２１２．．品牌的特征５２１．．３品牌的功能６２．２品牌传播理论６２．．２１品牌传播的内涵６２２．２．品牌传捕的嬰素７２２．３．企业品牌传播理论的发展动态９２１．３区域化品牌传播策略概述０２．３．１区域化巧播１０２．３．２区域化品牌传播策略概念的提出与意义１１＂＂２第Ｈ章中国移动和品牌传播模型分析１３１２．１中国移动及其品牌发展研究３１１１

5、．．中国移动发展现状２３．１．２中国移动品牌发展现状分析１３３２．中国移动品牌传播市场分析１４３．２．１中国移动品牌经营环境分析１４３．２．２中国移动品牌ＳＷＯＴ分析巧３．３１．２中国移动品牌用户行为分析９３．３中国移动品牌架构分析２１３１２１．３．中国移动品牌架构概述一３３．２２３．统品牌架构３３３＋２５．．企业品牌商业主品牌模式３３．４２７．王大用户品牌的俱乐部运营模式＂＂３２．４和品牌传播模型分析８＂＂３４．１２９．和品牌阐释＂＂３．．

6、４２和品牌定位３０＂＂—第四章和品牌区域化传播策略的实证硏究ｌａ山西移动为例３４＂＂４１３４．山西移动和品牌传播策略４１．１３４．总体传播思路４．Ｌ２分阶段传播策略３４４．２山西移动品牌传播存在的问题３８４３．山西移动品牌传播的问题对策３９第五章结论４３日１４３．论文研究的主要结论５４４．２论文研究的局限和展望参考献４６攻读学位期间取得的研究成果４８致谢４９个人简况及联系方式５０承Ｓ书５１学位论文使用授权声明５２Ｃｏｎ化ｎｔｓＣｈｉｎｓｅ

7、ＡｂｓｔｒａｃｔＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩＣｈａｔｅｒ１Ｉｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１ｐｎ１？１Ｓｅ１：ｅｔｏｃａｃｋｒｏｕｎ１ｌｅｃｄｐｉｂｇｄ１．２Ｐｕｒｐｏｓｅａｎｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｔｈｅｓｔｕｄｙ２１．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｓｔａｔｕｓａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ２１．４Ｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｔｅｎｔｓａｎｄｍｅｔｈｏｄｓ３１．４１民ｔｔｓ．ｅｓｅａｒｃｈＣＯ打ｅｎ３１．４．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄ４ｌｉｆｉｉｔｉｔｒｔ５Ｃ

8、ｈａｐｔｅｒ２Ａｎａｙｓｓｏｒｅ呂ｏｎａｌｂｒａｎｄｃｏ